Как отключить Интернет на «Час Страсти»?
Проект digital-агентства Pichesky в поддержку Extreme
Бренд Extreme от Nestle – лидер среди мороженного в рожках.
В своей коммуникации он играет на территории страсти, и Pichesky предстояло раскрыть все вкусы страсти в Digital.
Основная проблема: нет никакой настоящей страсти в сети!
Идея:
Отключить Интернет на час и предложить способы более страстно провести время!
Стратегия:
Мы начали социальное движение за реальную страсть.
Сначала мы собрали активную аудиторию на площадке,
а после – бросили вызов ведущим интернет СМИ страны. Медийные порталы
Championat.com, Maximonline.ru и другие присоединились к движению
и отключили свой контент на «Час Страсти».
Результат:
Первый общероссийский Час Страсти
10 крупнейших онлайн-СМИ отключили контент на час
330 000 пользователей присоединили к движению и ушли offline в «Час Страсти»
6 000 000 людей узнали, что Extreme раскрывает все вкусы страсти
Состав творческой команды:
«Нестле
Россия»
Елена Колпакова – старший бренд-менеджер
Наталья Григорян – digital-менеджер
Pichesky
Максим Горошков – аккаунт-директор
Сергей Кузьменко – стратегически-креативный директор
Матвей Лебедев – старший копирайтер
Лана Винокурова – аккаунт-менеджер
Роман Хохлов – дизайнер
Нидаль Аль-Махарек – медиа-менеджер
Руслан Валеев – старший digital-продюсер
Марина Смирнова – редактор
