Как отключить Интернет на «Час Страсти»?

Проект digital-агентства Pichesky в поддержку Extreme

Как отключить Интернет на «Час Страсти»?

Бренд Extreme от Nestle – лидер среди мороженного в рожках.

В своей коммуникации он играет на территории страсти, и Pichesky предстояло раскрыть все вкусы страсти в Digital.

Основная проблема: нет никакой настоящей страсти в сети!

Идея: 

Отключить Интернет на час и предложить способы более страстно провести время!

Стратегия:

Мы начали социальное движение за реальную страсть. 

Сначала мы собрали активную аудиторию на площадке,
а после – бросили вызов ведущим интернет СМИ страны. Медийные порталы Championat.com, Maximonline.ru и другие присоединились к движению и отключили свой контент на «Час Страсти».

 

Результат:

Первый общероссийский Час Страсти

10 крупнейших онлайн-СМИ отключили контент на час

330 000 пользователей присоединили к движению и ушли offline в «Час Страсти»

6 000 000 людей узнали, что Extreme раскрывает все вкусы страсти

Состав творческой команды: 
«Нестле Россия»
Елена Колпакова – старший бренд-менеджер
Наталья Григорян – digital-менеджер
Pichesky
Максим Горошков – аккаунт-директор
Сергей Кузьменко – стратегически-креативный директор
Матвей Лебедев – старший копирайтер
Лана Винокурова – аккаунт-менеджер
Роман Хохлов – дизайнер
Нидаль Аль-Махарек – медиа-менеджер
Руслан Валеев – старший digital-продюсер
Марина Смирнова – редактор

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Artics Internet Solutions №1 Digital Index 2021
2 Carat №1 Медиабаинг 2020
3 Diversity №1 BTL 2021
–ейтинг@Mail.ru