«Спутник V», Роскосмос и комбуча. Что не так с их пиаром?

В подкасте PR Club появилась новая рубрика: «PR-ревизоры». Гости студии выберут самые сложные и интересные PR-кейсы и разберут причины их успеха или провала. В этом эпизоде не будет очередного разбора сложных отношений Моргенштерна с Альфа-банком и составления рекомендаций Регине Тодоренко. Мы обсудим кейсы, о которых почти не говорят: от пиара IPO компаний и Рогозина в гостях у Урганта до комбучи как реинкарнации чайного гриба. Гостями PR Club стали PR-директор Aviasales Янис Дзенис и Ярослав Федосеев — независимый PR-консультант, экс-пиарщик ГЛОНАСС.

Внутри:

0:07 Обсуждаем знаковые для российского коммуникационного рынка PR-кейсы — от IPO компаний и Рогозина в гостях у Урганта до комбучи.

1:15 PR вакцинации на госуровне. В процессе коммуникации возникает большое количество неудач и поневоле задаешься вопросом: «А что бы я сделал?»

3:04 «Я вакцинируюсь, потому что хочу встретиться с прабабушкой и прадедушкой». Неудачный перевод — не единственная ошибка в пиаре вакцинации.

5:16 Важное преимущество российской вакцины, о котором вспомнил только Владимир Путин.

7:35 «Если бы “Спутник V” был изобретен не в России, а где-то в другом месте, им бы молодежь вакцинировалась намного чаще». И не только молодежь.

14:51 Рогозин в гостях у Урганта — прорыв или провал?

18:17 Что такое likeability и почему без нее спикер обречен на провал в медиа.

21:06 Зачем Роскосмосу повышать лояльность к своему бренду и при чем тут «Пятерочка» и Pornhub?

27:21 Изменение пиара выхода на IPO. Как продать акции непрофессиональной аудитории.

30:25 Как изменится «скиллбокс» пиарщиков в финансовом секторе с расширением аудитории частных инвесторов.

32:28 Чайный гриб вернулся в Россию в виде комбучи. Как удалось изменить восприятие продукта.

36:25 Как за границей полюбили кефир — в чем секрет успеха продукта на новом рынке.

Ведущая: Мария Георгиевская

Монтаж: Анастасия Сичкаренко