«Зачем вы идете против женской природы?»: обсуждаем рекламу Zewa против бытового неравенства

В новом выпуске подкаста «Изнанка инсайта» обсуждаем кампанию Zewa, посвященную бытовому неравенству. Почему бренд решил поднять этот вопрос, может ли реклама изменить что-то в общественном сознании и как команда готовилась отрабатывать негатив, запуская социальную рекламу. На эти вопросы ответили гости студии — Digital Marketing Manager Essity Бакунина Эльмира и бренд-менеджер Zewa Ксения Логинова.

Внутри:

1:21 Почему бренд туалетной бумаги поднимает вопрос бытового неравенства.

4:03 «Чего мы не ожидали, так это того, что произойдет в рамках интервью».

6:41 «Люди не готовы слышать что-то от бренда». Почему Zewa зашла через детские истории, демонстрируя проблему неравенства в быту.

7:49 «Мы не знали, что дети так думают про то, как мы живем».

9:05 Как тему бытового неравенства связали с брендом туалетной бумаги.

10:55 Петрановская, психолог и три реальные семьи — как запускалась реалити-кампания по распределению домашних обязанностей.

14:41 «Зачем вы идете против женской природы?»

18:35 Как долго команда Zewa готовилась к запуску кампании.

21:29 Может ли реклама изменить глубоко устоявшиеся в обществе представления.

23:48 Готовы ли мужчины меняться.

26:00 Должны ли бренды транслировать в рекламе новый образ мужчины, берущего на себя домашние обязанности.

28:29 Как быть с женщинами, которые предпочитают роль домохозяйки. Сейчас начинает казаться, что этот образ стигматизируется.

31:22 Как бренду обратить на себя внимание, не вызывая негативной реакции?

33:10 Как Zewa готовилась к негативной реакции на острую кампанию.

34:54 Нужно ли индустрии вырабатывать жесткие правила создания женских и мужских образов в рекламе.

38:09 Пример идеальной рекламы.

Ведущая: Мария Георгиевская

Для связи по всем вопросам о проекте — nastya@adindex.ru

Смотрите нас на YouTube (подписывайтесь — скоро будут новые выпуски!)

Слушайте нас на всех платформах: SoundCloud, iTunes, Яндекс.Музыка, ВКонтакте, Google Podcasts и ЛитРес.