Перед вами традиционный проект «Итоги года», подготовленный редакцией AdIndex вместе с лидерами индустрии рекламы, маркетинга и медиа. Это масштабный обзор тенденций и событий, которые стали ключевыми в 2021 году и будут определять год 2022-й. В этот раз на наши вопросы ответили более 50 экспертов из разных областей рынка.
Одним из знаковых явлений этого года стало то, что, кажется, мы научились жить в тех условиях, которые возникли вследствие пандемии. Одно из доказательств — рекламный рынок уже превысил докризисные показатели.
Другим важным событием стало заключение стратегического партнерства между Mediascope и Admetrix. Благодаря этому рынок наружной рекламы получит более качественную и прозрачную систему измерений, что поможет рекламодателям более эффективно использовать инструменты out-of-home.
Медиаисследования продолжают развиваться в соответствии с запросами рынка, над реализацией которых мы активно работали в 2021 году. Один из таких запросов — переход от текущей линейной системы измерений к системе измерений единиц контента, не зависящей от канала распространения. Второй — кросс-медийная система измерений, над созданием которой мы сейчас работаем в рамках нашего проекта Cross-Web, который объединит данные по десктопу, мобайлу и приложениям.
Он изменил не только нашу индустрию, но и все вокруг. Онлайн во всех его проявлениях все больше входит в нашу жизнь, изменив привычки потребления не только в медиа, но и в целом. Скорее всего, многие аспекты жизни так и останутся гибридными. Все это приведет к появлению новых продуктов, а это, в свою очередь, — к потребности в новых данных, исследованиях и аналитике.
В последнее время мы видим, что конкуренция между офлайном и онлайном сменяется синергией. Традиционные медиа все больше используют интернет как дополнительную возможность завоевать внимание зрителя и все меньше рассматривают онлайн как конкурентную площадку.
В продолжение темы гибридности и синергии онлайна и офлайна можно отметить интенсивный рост модели потребления on-demand, нелинейного просмотра; происходит все большее проникновение Smart-TV. Вместе с тем линейная модель потребления все так же сильна и будет продолжать удерживать зрителя у большого экрана. С точки зрения маркетинговых стратегий, все это будет подталкивать бренды к тому, чтобы использовать все возможные каналы распространения, сочетая их друг с другом.
