Перед вами традиционный проект «Итоги года», подготовленный редакцией AdIndex вместе с лидерами индустрии рекламы, маркетинга и медиа. Это масштабный обзор тенденций и событий, которые стали ключевыми в 2021 году и будут определять год 2022-й. В этот раз на наши вопросы ответили более 50 экспертов из разных областей рынка.
То, что ситуация на рынке коммерческой недвижимости гораздо лучше, чем в предыдущем году, очевидно. Рынок восстанавливается, спрос на помещения растет, количество вакантных позиций сокращается. Прогнозируем, что этот тренд сохранится и инвестиции в данный сегмент рынка продолжат расти. По-прежнему выделяем основные вызовы для индустрии в целом. Это возможность введения новых ограничений и, следовательно, сниженный темп восстановления отрасли из-за изменения поведения людей.
Я отмечаю такие события. Отмена cookies, что приведет к усложнению оценивания рекламных кампаний. Это переломный момент для всего рынка интернет рекламы. Рекламодателям надо будет адаптироваться к этому, используя альтернативные подходы.
Создание единого измерителя интернет-рекламы, что, скорее всего, приведет к повышению стоимости рекламного инвентаря, но, с другой стороны, это то, чего давно ждали рекламодатели: достоверный и надежный мониторинг данных, в котором нуждается рынок.
Основной вызов, который дал COVID-19 для нас, — это его влияние на офлайн-деятельность. Стало сложнее прогнозировать активности и формировать стратегию и тактику развития ТРК. Сталкиваемся с тем, что нужно искать новые решения и быстро адаптироваться под ситуацию на рынке. Мы, со своей стороны, уверены, что офлайн так же привлекателен для аудитории. Мы продолжим привлекать людей посредством ярких и заметных рекламных кампаний, коллабораций, партнерств, интересных и уникальных предложений.
Общая самоизоляция повлияла на все и приводила к изменению паттернов медиа поведения.
Очень важно было оставаться в контакте с потребителями, и различные опросы это подтверждали. Люди видели, как бренды продолжали рекламироваться, и сообщали о своей реакции, действиях в условиях новой действительности. К тому же все мы знаем, как отсутствие коммуникации брендов может повлиять на снижение brand kpis.
Сейчас такой тренд не очень актуален для России, но то, что это меняется, уже радует.
Наблюдаю, как бренды еще чаще стали уходить от заданных индустрией образов и пытаются учитывать интересы и потребности всех участников своей аудитории. И я думаю, что это прекрасно, это дает бренду повысить лояльность среди большинства сегментов аудитории.
Этот тренд в рекламе появился не так давно, но перспективы у него огромные.
Все мы помним бренд, который использовал такую тактику больше 15 лет назад, и довольно успешно. Да, они рискнули, но результат того стоил.
На сегодняшний день конкуренция между digital и офлайном вполне объяснима. Участники офлайн-рынка не собираются полностью отдавать лидерство digital, поэтому мы наблюдаем диджитализацию офлайн-медиа и даже видим, что все чаще эти каналы используют digital-метрики в своих расчетах. Это делается для того, чтобы бренд/клиент мог анализировать и сравнивать различные каналы по стоимостным и медийным показателям. Следовательно, диджитализация будет все больше захватывать рынок. Ну а клиенту, конечно, это по душе, т. к. современное медиапланирование уже сложно представить без сравнения различных медиаканалов.
В любом случае омниканальные кампании уже давно доказали свою эффективность. Медиапотребление у всех разное, и приходится «ловить» своего потребителя в разных каналах коммуникации. Так мы получаем гораздо больший охват. К тому же человек видит сообщение с одним и тем же посылом на разных каналах, что позитивно влияет на запоминание и доверие к бренду.
Мы все живем в этой реальности с момента пандемии. Именно зарождение метавселенной позволило в период локдауна не сойти с ума. Считаю, что данная реальность несет новые возможности для современного мира, в котором фиджитал — это новая реальность.
И то, что мы будем не потреблять информацию, а находиться внутри нее, поменяет наше привычное представление о взаимодействии с контентом.
1. Делать контент доступным и понятным для своей аудитории, использую пользовательский контент.
2. В последнее время ностальгический маркетинг все больше внедряется в рекламную среду.
3. Ситуативность — делать контент на актуальные темы и подстраиваться под текущую реальность.
4. UGS остается важной частью любой SMM-стратегии.
5. Курс на визуализацию, пользователи предпочитают визуальный контент обычному тексту, социальные сети нам это демонстрируют.
6. Персонализация — показ рекламы наиболее заинтересованным пользователям.
7. Омниканальность остается одним из основных принципов взаимодействия с аудиторией.
