Перед вами традиционный проект «Итоги года», подготовленный редакцией AdIndex вместе с лидерами индустрии рекламы, маркетинга и медиа. Это масштабный обзор тенденций и событий, которые стали ключевыми в 2021 году и будут определять год 2022-й. В этот раз на наши вопросы ответили более 50 экспертов из разных областей рынка.
Законопроекты Госдумы о единых измерителях в Digital: единая системы учета digital-рекламы и единый измеритель интернет-аудитории. Сегодня участники рекламного рынка страдают от нехватки digital-мониторинга, мы собираем аналитику из разных кусочков и все равно не имеем возможности видеть полную картину. Однако нет уверенности, что с приходом единого измерителя появится прозрачность, и есть опасения прогрессирующего роста цен на рекламный инвентарь.
Роскомнадзор опубликовал перечень зарубежных интернет-компаний, которые должны в ближайшее время открыть представительства в России. Для HAVAL, как и для многих других рекламодателей, многие из этих компаний являются стратегически важными площадками для контакта с аудиторией, поэтому весь рекламный рынок будет пристально следить за развитием событий.
Отмена кук. Да, это не новость 2021 года, но она очень активно обсуждается весь год. Времени до отмены остается все меньше, а идеальное решение пока не было найдено, т. к. альтернативы не являются 100%-ной заменой, а новая технология, предложенная Google, как минимум исключает возможность сегментации и ограничивает пути оптимизации рекламных кампаний.
Автомобильный рынок переживает множество кризисов: закрытие дилерских центров на время карантина, проблемы с поставками и производством, снижение покупательской способности россиян — и список может продолжаться. Китайские бренды в меньшей степени пострадали, поэтому сейчас у HAVAL есть уникальная возможность стремительно наращивать продажи. Дефицит автомобилей позволит потенциальным клиентам присмотреться к сравнительно новому бренду, что должно положительно сказаться на знании и положительном восприятии.
Современные потребители активно переключаются между медиаканалами, их внимание трудно привлечь и сложнее удержать. Именно поэтому бренды стараются последовательно контактировать с потребителем на всем пути к покупке, развиваются в направлении интерактивного контента и геймификации. Вместе с нашим партнерами Media Wise и BBDO мы давно не занимаемся «медийкой» и «креативом», но движемся в направлении интегрированных маркетинговых коммуникаций. Это и омниканальный подход, и упор на вовлекающие механики и работу с контентом.
На мой взгляд, есть три ключевых направления развития медиаканалов: контент, персонализация и новые яркие форматы. Это продиктовано растущей искушенностью аудитории и постоянной конкуренцией брендов за ее внимание.
Я не считаю, что офлайн и digital должны конкурировать, — эти каналы друг друга дополняют. Несмотря на постоянно растущее проникновение интернета и появление новых площадок/форматов, Россия — очень большая страна, и для того, чтобы охватить максимальное количество людей, требуется использовать микс каналов, а не фокусироваться только на одном.
