Как появлении технологии deepfake скажется на рекламе? И как скоро искусственный интеллект сможет создавать полноценные рекламные ролики?

Александр Дубровин, PNK Group

Создание рекламы остается творческим процессом. В обозримом будущем трудно поверить, что машины начнут мыслить настолько творчески, что смогут заменить человека. Но помогать проверять идеи, анализировать их на предмет оригинальности или хотя бы похожести на идеи конкурентов они точно должны научиться.

Татьяна Михалевская, Red Digital и MoeVideo

Эффективные креативы сможет создавать только группа профессионалов. Искусственный интеллект подходит в тех случаях, когда нужно сделать однотипные ролики для 200+ товаров (одежда, например), но в ближайшем будущем ждать полноценных роликов, созданных AI, не нужно. И управлять технологиями все равно будет человек.

Андрей Осокин, goods.ru

Результаты первых экспериментов впечатляют, но все еще далеки от идеала. Текущий уровень технологий и качества вызывает у пользователей любопытство, но не более того. Однозначно, что по мере развития технологий это станет сильным трендом.

Павел Доронин, интернет-порталы www.dni.ru и www.utro.ru

Пока сложно сделать какие-либо прогнозы. Рекламодатели с осторожностью относятся к данному формату. Необходимо понять как крупные платформы будут регламентировать такой формат. Но в будущем, я верю, этот формат займет свою нишу. Уже сейчас его активно используют рекламодатели для достижения своих целей.

Конечно, как и в любом другом формате, многое будет зависеть от технологий, которые появятся на рынке. Возможно, через пару лет мы увидим полноценные рекламные ролики, созданные искусственным интеллектом.

Татьяна Малышева, медиахолдинг Independent Media

Искусственный интеллект существенно перестроит рынок рекламы: в зависимости от профиля пользователя будет выдаваться не просто таргетированная реклама, а персонализированное предложение, адаптированное под его потребности в данный момент. Но сейчас искусственный интеллект еще не столь совершенен, чтобы быстро и качественно производить полноценные рекламные ролики: пока он только пишет сценарии, но через два-три года реклама, созданная искусственным интеллектом, уже не будет чем-то уникальным.

Руслан Алиев, РБК

Пока дальше территории интертеймента Deepfake не продвинулся. Не припомню ни одной рекламы. Алгоритмы совершенствуются со скоростью света, уже сейчас существуют решения, интегрирующие персонализированную рекламу в видеоряд. То есть вы смотрите шоу, в какой-то момент персонаж взаимодействует с продуктом (гаджет, еда, услуга и т. д.), который таргетирован на вас.

Мария Вассерман, карта рассрочки «Совесть»

Чем глубже рекламодатели начинают работать с сегментами аудитории и делать точечные кампании для них, тем больше креативов нужно. Разных креативов. Но параллельно возникает вопрос стоимости производства креатива относительно размера сегмента. Сейчас как раз самое время изучать и экспериментировать с новыми технологиями и искать баланс «креатив VS цена».