Павел Доронин
Как за последний год изменилась оценка эффективности видеорекламы?
Методов оценки много, я бы выделил основные группы медиа — метрики (процент досмотров, частота, охват, клиент).
Сколько видео еще продержится в топе рекламных форматов на фоне развития голосовой среды?
Голосовая среда — этот новый тренд с каждым годом набирает обороты и популярность. Аудитория все чаще использует аудио помощников, но многое будет зависеть от креатива и интеграции бренда в голосовые сервисы. Однозначно можно сказать, что на данный момент видеоформат более востребован и позволяет выполнять поставленные задачи. Мы увидим в следующим году уверенный рост видеосегмента в сравнении с другими форматами.
Как себя чувствует рынок рекламы на Smart TV в 2019 году? Что изменится будущем году, с учетом анонсированных «Билайном» продуктов по измерению подключенного ТВ?
Рынок рекламы на Smart TV активно развивается. Мы видим перераспределение бюджетов, у формата есть свои плюсы, всегда есть возможность охватить аудиторию, которая проводит за просмотров не менее 2–3 часов, и, конечно, не стоит забывать «семейный признак» (возможность охватить всю семью целиком и отдельных членов семьи в частности). Анонсированный запуск продуктов по измерению от Mediascope (компания верифицирует размещения в инструменте, запущенном Mail.ru Group, ivi и АДВ — Прим. ред.)позволит сделать этот формат более прозрачным и понятным для крупных рекламодателей, а значит, придут новые клиенты, и мы увидим очередной рост сегмента.
В этом году в России стало появляться все больше рекламы с дополненной реальностью. Как этот тренд будет развиваться в 2020?
2019 год показал, что все больше клиентов из разных сегментов стали использовать формат дополненной реальности, 2020 год не станет исключением — пользователи любят этот формат, и со временем количество возможностей только увеличится.
Как появлении технологии deepfake скажется на рекламе? И как скоро искусственный интеллект сможет создавать полноценные рекламные ролики?
Пока сложно сделать какие-либо прогнозы. Рекламодатели с осторожностью относятся к данному формату. Необходимо понять как крупные платформы будут регламентировать такой формат. Но в будущем, я верю, этот формат займет свою нишу. Уже сейчас его активно используют рекламодатели для достижения своих целей.
Конечно, как и в любом другом формате, многое будет зависеть от технологий, которые появятся на рынке. Возможно, через пару лет мы увидим полноценные рекламные ролики, созданные искусственным интеллектом.
Могут ли создатели пользовательского контента серьезно зайти на территорию рекламы крупных брендов?
Да, конечно. Существует много примеров, когда интеграция пользовательского контента положительно сказывалась на бренде. Основной плюс — это неограниченный креатив и потенциал для идей (контента) от лояльной целевой аудитории.