Рекламные бюджеты в 2016 году

Рейтинг

Методология

О рейтинге

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2016 ГОДА КРУПНЕЙШИЕ ОНЛАЙН-РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2016 КРУПНЕЙШИЕ ОФЛАЙН-РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2016 Открытая отчетность за 1 полугодие 2016 года Открытая отчетность за 2016 год

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2016 ГОДА

Топ 30 рекламодателей по оценке AdIndex. Бюджеты в млн рублей, с НДС

Место	Рекламодатель	ТВ	Пресса	Радио	ООН	Интернет	Total	ТВ	Пресса	Радио	ООН
		Бюджет	Бюджет	Бюджет	Бюджет	Бюджет	Бюджет	Динамика	Динамика	Динамика	Динамика
1	PROCTER & GAMBLE*	4 430	217	-	0	748	5 395	2%	-53%	-100%	-100%
2	NESTLE	4 381	16	9	45	580	5 030	34%	-53%	-	-39%
3	PEPSI CO	4 202	-	1	67	179	4 449	4%	-100%	-95%	-34%
4	RECKITT BENCKISER	3 854	5	7	1	531	4 398	20%	-87%	-46%	100%
5	UNILEVER	3 719	85	1	21	318	4 144	38%	-2%	-91%	-76%
6	MARS CIS	3 198	0	-	75	518	3 790	-13%	-	-	-42%
7	МТС	2 187	14	179	507	833	3 720	-22%	-52%	-33%	-24%
8	МЕГАФОН	2 086	18	95	561	955	3 714	-18%	-27%	-47%	-20%
9	ОТИСИФАРМ	3 559	18	92	-	40	3 708	5%	50%	-80%	-
10	GSK CONSUMER HEALTHCARE	3 315	13	36	7	49	3 419	100%	-	27%	-
11	L'OREAL	2 572	275	0	6	409	3 262	-15%	-41%	-	82%
12	М.ВИДЕО	1 526	475	135	510	491	3 137	15%	100%	-23%	-12%
13	DANONE	2 756	3	-	2	176	2 936	-6%	-21%	-100%	-76%
14	ВЫМПЕЛКОМ	1 805	1	196	457	458	2 916	-22%	-41%	-3%	-14%
15	VOLKSWAGEN	1 323	201	204	108	953	2 788	-12%	-41%	-50%	-76%
16	BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP	2 308	-	88	0	295	2 691	67%	-	-67%	-
17	SANDOZ FARMA	2 546	4	1	5	64	2 619	-40%	-83%	-99%	-28%
18	СТУДИО МОДЕРНА	2 604	5	-	0	0	2 610	100%	-46%	-	-
19	TOYOTA	1 053	17	151	25	1 212	2 459	42%	-76%	-35%	63%
20	BEIERSDORF AG (BDF)	2 323	19	-	-	45	2 387	7%	-2%	-	-100%
21	BAYER AG	2 214	7	18	0	141	2 380	-8%	-71%	-61%	-100%
22	MCDONALD'S	1 798	9	26	342	192	2 366	0%	-25%	-63%	-9%
23	JOHNSON & JOHNSON	2 315	3	0	6	38	2 361	-27%	-90%	-100%	-31%
24	ТИНЬКОФФ КРЕДИТНЫЕ СИСТЕМЫ	2 163	-	7	33	149	2 353	100%	-100%	-33%	-
25	FERRERO	2 213	1	-	100	18	2 331	-13%	-50%	-	-40%
26	COCA-COLA	2 001	3	9	151	125	2 290	-26%	-44%	-40%	-35%
27	HENKEL	2 118	4	-	0	84	2 207	-7%	-77%	-	-60%
28	MON'DELEZ INTERNATIONAL	2 072	0	0	31	79	2 183	-4%	-98%	100%	25%
29	TELE 2	1 088	3	141	530	411	2 173	40%	-53%	-12%	19%
30	SAMSUNG ELECTRONICS	1 256	27	87	97	639	2 106	44%	6%	19%	-47%

* После публикации 19 апреля бюджет компаниии на национальном ТВ был пересмотрен в сторону увеличения с учетом комментариев независимых экспертов об особенностях размещения рекламодателя.

КРУПНЕЙШИЕ ОНЛАЙН-РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2016

Топ 30 рекламодателейв интернете, по оценке AdIndex. Бюджеты в млн рублей, с НДС

Место	Рекламодатель	Баннеры	Видео	Контекст	Программатик	Лидогенерация	Мобайл	Total
1	КУПИШУЗ	386	51	411	115	220	153	1336
2	TOYOTA	529	80	291	136	115	61	1212
3	МЕГАФОН	332	44	301	102	52	125	955
4	VOLKSWAGEN	420	58	229	108	91	47	953
5	МТС	295	36	257	86	40	118	834
6	PROCTER & GAMBLE	190	205	128	92	49	84	748
7	FORD MOTOR CO	327	41	178	84	71	37	737
8	ПРИВАТ ТРЕЙД	239	34	201	68	116	77	736
9	СБЕРБАНК РОССИИ	162	40	197	67	159	52	676
10	SAMSUNG ELECTRONICS	198	67	198	64	20	91	639
11	NISSAN	277	37	152	71	60	32	629
12	NESTLE	159	220	90	48	21	41	580
13	FARFETCH	164	20	150	51	107	77	569
14	RECKITT BENCKISER	89	203	107	42	49	41	531
15	MARS CIS	115	174	105	39	42	43	518
16	М.ВИДЕО	136	29	126	48	83	69	491
17	METRO GROUP	163	24	130	55	57	58	487
18	LANDAU FASHION GROUP	132	15	125	42	96	70	481
19	LG ELECTRONICS	144	49	124	73	16	63	470
20	ВЫМПЕЛКОМ	153	27	142	47	25	64	458
21	UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL RUSSIA	191	57	57	66	19	38	429
22	SONY LTD	127	49	129	40	16	62	424
23	BUTIK.RU	116	13	110	37	84	62	422
24	JAGUAR LAND ROVER	184	23	100	47	40	21	414
25	TELE 2	146	18	136	43	16	53	411
26	L'OREAL	102	121	60	48	28	50	409
27	ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ	138	22	165	27	20	31	403
28	DAIMLER AG	150	21	134	38	34	25	403
29	BMW	168	34	95	44	38	21	399
30	RENAULT	170	23	92	43	37	19	383

КРУПНЕЙШИЕ ОФЛАЙН-РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2016

Топ 30 рекламодателей на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе, по оценке AdIndex. Бюджеты в млн рублей, с НДС

2016	2015	Рекламодатель	ТВ	Пресса	Радио	ООН	Total	ТВ	Пресса	Радио	ООН	Total
Место	Место	-	Бюджет	Бюджет	Бюджет	Бюджет	Бюджет	Динамика	Динамика	Динамика	Динамика	Динамика
1	1	PROCTER & GAMBLE*	4 430	217	-	0	4 648	2%	-53%	-100%	-100%	-2%
2	9	NESTLE	4 381	16	9	45	4 450	34%	-53%	-	-39%	31%
3	3	PEPSI CO	4 202	-	1	67	4 270	4%	-100%	-95%	-34%	3%
4	10	RECKITT BENCKISER	3 854	5	7	1	3 867	20%	-87%	-46%	10487%	18%
5	15	UNILEVER	3 719	85	1	21	3 826	38%	-2%	-91%	-76%	33%
6	4	ОТИСИФАРМ	3 559	18	92	-	3 669	5%	50%	-80%	-	-5%
7	83	GSK CONSUMER HEALTHCARE	3 315	13	36	7	3 371	478%	-	27%	-	460%
8	5	MARS CIS	3 198	0	-	75	3 272	-13%	-	-	-42%	-14%
9	6	МТС	2 187	14	179	507	2 887	-22%	-52%	-33%	-24%	-24%
10	7	L'OREAL	2 572	275	0	6	2 853	-15%	-41%	-	82%	-18%
11	14	DANONE	2 756	3	-	2	2 761	-6%	-21%	-100%	-76%	-6%
12	8	МЕГАФОН	2 086	18	95	561	2 759	-18%	-27%	-47%	-20%	-20%
13	26	М.ВИДЕО	1 526	475	135	510	2 646	15%	1321%	-23%	-12%	25%
14	164	СТУДИО МОДЕРНА	2 604	5	-	0	2 610	959%	-46%	-	-	921%
15	2	SANDOZ FARMA	2 546	4	1	5	2 555	-40%	-83%	-99%	-28%	-41%
16	12	ВЫМПЕЛКОМ	1 805	1	196	457	2 459	-22%	-41%	-3%	-14%	-20%
17	28	BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP	2 308	-	88	0	2 396	67%	-	-67%	-	46%
18	24	BEIERSDORF AG (BDF)	2 323	19	-	-	2 342	7%	-2%	-	-100%	6%
19	11	JOHNSON & JOHNSON	2 315	3	0	6	2 324	-27%	-90%	-100%	-31%	-28%
20	16	FERRERO	2 213	1	-	100	2 313	-13%	-50%	-	-40%	-15%
21	18	BAYER AG	2 214	7	18	0	2 239	-8%	-71%	-61%	-100%	-9%
22	185	ТИНЬКОФФ КРЕДИТНЫЕ СИСТЕМЫ	2 163	-	7	33	2 203	889%	-100%	-33%	-	859%
23	22	MCDONALD'S	1 798	9	26	342	2 174	0%	-25%	-63%	-9%	-4%
24	13	COCA-COLA	2 001	3	9	151	2 164	-26%	-44%	-40%	-35%	-27%
25	20	HENKEL	2 118	4	-	0	2 122	-7%	-77%	-	-60%	-8%
26	25	MON'DELEZ INTERNATIONAL	2 072	0	0	31	2 104	-4%	-98%	617%	25%	-4%
27	23	SANOFI AVENTIS	2 052	-	-	-	2 052	-9%	-100%	-	-	-9%
28	27	ЭЛЬДОРАДО	1 532	7	100	384	2 024	47%	17%	-37%	-12%	23%
29	17	VOLKSWAGEN	1 323	201	204	108	1 835	-12%	-41%	-50%	-76%	-32%
30	32	TELE 2	1 088	3	141	530	1 762	40%	-53%	-12%	19%	27%

Открытая отчетность за 1 полугодие 2016 года

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

№	Компания	Статья	1H 2016	1H 2015	Динамика
1	ВТБ*	Реклама	4200	3400	24%
2	Сбербанк	Реклама и маркетинг	2800	3300	-15%
3	Магнит Сеть магазинов	Реклама	2405.9	2609.4	-8%
4	ТинькоффБанк	Реклама	1600	681	135%
5	М.Видео	Реклама и продвижение товаров	1510	1537	-2%
6	АвтоВАЗ	Реклама	1227	272	351%
7	ВТБ 24	Реклама и маркетинг	1089	909	20%
8	О'КЕЙ Гипермаркет	Реклама и маркетинг	765.6	637.7	20%
9	Банк Югра	Реклама	581.9	107.5	441%
10	Детский мир	Реклама и маркетинг	471	369	28%
		Рекламные материалы	102	80	28%
		Итого	573	449	28%
11	Протек	Маркетинговые расходы	334	270.8	23%
		Реклама	227.2	180	26%
		Итого	561.3	450.8	25%
12	БинБанк	Реклама	550.1	439.2	25%
13	Открытие Банк	Реклама	457	615	-26%
14	Росбанк	Реклама и маркетинг	336	284	18%
15	Черкизово (ЧМПК)	Реклама и маркетинг	332.8	295.1	13%
16	Московский кредитный банк	Реклама и развитие бизнеса	250.3	293.5	-15%
17	Галс-Девелопмент	Реклама	239	236	1%
18	Восточный Экспресс Банк	Рекламные и маркетинговые услуги	230.8	146.1	58%
19	Райффайзенбанк	Рекламные и маркетинговые услуги	185.1	231.4	-20%
20	Промсвязьбанк	Рекламные и маркетинговые услуги	159	189	-16%
21	ГлобэксБанк	Реклама и маркетинг	112	113.1	-1%
22	Хоум Кредит	Реклама и маркетинг	110	56	96%
23	Русский стандарт	Реклама и маркетинг	81	74	9%
24	Фармстандарт**	Реклама	76.2	85.7	-11%
25	Локо-Банк	Реклама и маркетинг	72.7	49.3	47%
26	Новиком Банк	Реклама и маркетинг	61.8	75.4	-18%
27	Аптечная сеть 36,6	Реклама	43	32	34%
28	Абсолют Банк	Рекламные и маркетинговые услуги	39	50	-22%
29	Траст Банк	Реклама и маркетинг	31	43	-28%
30	Уралсиб	Маркетинг и реклама	22.6	125.1	-82%
31	Возрождение	Реклама и маркетинг	22	48	-54%
32	Банк Зенит	Реклама и маркетинг	17.1	19.3	-12%
33	Росгосстрах Банк	Реклама	15.2	14.9	2%
34	Транскапиталбанк	Реклама и прочие расходы на развитие бизнеса	11.4	14.3	-20%
35	Нордеа Банк	Рекламные и маркетинговые услуги	6	12	-50%
36	Банк Союз	Реклама и маркетинг	5	4	25%

*Включая показатели Банка Москвы

**Головная компания - ПАО "Отисифарм" - в своей полугодовой отчетности не привела данные о расходках на рекламу и маркетинг

Открытая отчетность за 2016 год

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

№	Компания	Статья	1H 2016	1H 2015	Динамика
1	ВТБ*	Реклама	4200	3400	24%
2	Сбербанк	Реклама и маркетинг	2800	3300	-15%
3	Магнит Сеть магазинов	Реклама	2405.9	2609.4	-8%
4	ТинькоффБанк	Реклама	1600	681	135%
5	М.Видео	Реклама и продвижение товаров	1510	1537	-2%
6	АвтоВАЗ	Реклама	1227	272	351%
7	ВТБ 24	Реклама и маркетинг	1089	909	20%
8	О'КЕЙ Гипермаркет	Реклама и маркетинг	765.6	637.7	20%
9	Банк Югра	Реклама	581.9	107.5	441%
10	Детский мир	Реклама и маркетинг	471	369	28%
		Рекламные материалы	102	80	28%
		Итого	573	449	28%
11	Протек	Маркетинговые расходы	334	270.8	23%
		Реклама	227.2	180	26%
		Итого	561.3	450.8	25%
12	БинБанк	Реклама	550.1	439.2	25%
13	Открытие Банк	Реклама	457	615	-26%
14	Росбанк	Реклама и маркетинг	336	284	18%
15	Черкизово (ЧМПК)	Реклама и маркетинг	332.8	295.1	13%
16	Московский кредитный банк	Реклама и развитие бизнеса	250.3	293.5	-15%
17	Галс-Девелопмент	Реклама	239	236	1%
18	Восточный Экспресс Банк	Рекламные и маркетинговые услуги	230.8	146.1	58%
19	Райффайзенбанк	Рекламные и маркетинговые услуги	185.1	231.4	-20%
20	Промсвязьбанк	Рекламные и маркетинговые услуги	159	189	-16%
21	ГлобэксБанк	Реклама и маркетинг	112	113.1	-1%
22	Хоум Кредит	Реклама и маркетинг	110	56	96%
23	Русский стандарт	Реклама и маркетинг	81	74	9%
24	Фармстандарт**	Реклама	76.2	85.7	-11%
25	Локо-Банк	Реклама и маркетинг	72.7	49.3	47%
26	Новиком Банк	Реклама и маркетинг	61.8	75.4	-18%
27	Аптечная сеть 36,6	Реклама	43	32	34%
28	Абсолют Банк	Рекламные и маркетинговые услуги	39	50	-22%
29	Траст Банк	Реклама и маркетинг	31	43	-28%
30	Уралсиб	Маркетинг и реклама	22.6	125.1	-82%
31	Возрождение	Реклама и маркетинг	22	48	-54%
32	Банк Зенит	Реклама и маркетинг	17.1	19.3	-12%
33	Росгосстрах Банк	Реклама	15.2	14.9	2%
34	Транскапиталбанк	Реклама и прочие расходы на развитие бизнеса	11.4	14.3	-20%
35	Нордеа Банк	Рекламные и маркетинговые услуги	6	12	-50%
36	Банк Союз	Реклама и маркетинг	5	4	25%

Как создавался рейтинг

Рейтинг, составляемый AdIndex уже девятый раз, ежегодно претерпевает изменения. В этом году методика оценки бюджетов была существенно доработана с учетом рекомендаций профессионального сообщества. В частности, впервые в оценку были включены бюджеты на спонсорские ТВ-интеграции. В части интернет-бюджетов изменения оказались настолько существенными, что составители сочли невозможным сравнение показателей 2015 и 2016 года.

Динамика бюджетов приведена только для офлайн-составляющей.

Подробнее о подходе к расчетам бюджетов

Телевизионные бюджеты

При оценке бюджетов на ТВ все рекламодатели были поделены на несколько категорий в зависимости от объема закупленных пунктов рейтинга (GRP) – условных единиц, по которым на ТВ продается реклама и отражающих количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Чем больше объем закупленных пунктов рейтинга у рекламодателя, тем лучшие он получает условия от телевизионных сейлз-хаусов.

Так, в первую группу с объемом закупок более 50 тыс. GRP вошли Mars Inc, Reckitt Benckiser, «Отисифарм», а также баинговые альянсы Procter&Gamble-Teva и L'Oreal-Nestle.

Во вторую группу с объемом 30-50 тыс. GRP включены восемь компаний, три из которых также представляют собой баинговый конгломерат (МТС, Детский мир, Ozon.ru). Другие рекламодатели из кластеры: Danone, GSK Consumer Healthcare, Johnson & Johnson, Pepsi Co, Unilever.

Всего, как и годом ранее, выделены шесть групп рекламодателей.

Кластер	Std.TVR 18+ 2016 год
1	50 000>
2	30 000-50 000
3	20 000-30 000
4	10 000-20 000
5	5 000-10 000
6	<5 000

Как и годом ранее, опрашиваемые рекламные агентства дали свою экспертную оценку стоимости 1 GRP для каждой группы рекламодателей по каждому из каналов с учетом особенностей размещения в prime и offprime-слотах.

Каналы, продающиеся по минутам (Euronews и Ru.TV) оценивались через среднюю стоимость интервала размещения.

При оценке бюджетов в региональном телеэфире (когда в каждом городе вещания выходит свой ролик) эксперты дали свои заключения по стоимости 1 GRP для каждого из 27 городов, где проводятся локальные телеизмерения.

(пример)

Город	Цена GRP 18+, руб.
Барнаул	628
Нижний Новгород	1812
Новосибирск	2356

Для эфира Москвы и Санкт-Петербурга были произведены отдельные расчеты, за основу которых была взята средняя стоимость GRP, выведенная для баинговых аудиторий с учетом особенностей прайм и офпрайм-размещений. Для каналов, продающих рекламу без учета ЦА, СРР выводились на аудиторию 18+.

В спонсорские бюджеты на ТВ в этом году, помимо заставок, были включены все попадающие в мониторинг интеграции. Для этого в рамках опроса была выяснена стоимость присутствия брендов в контенте каналов. (когда продукт рекламируется в ходе передачи или иным образом интегрирован в контент), , которая затем умножалась на длительность демонстрации продукта по мониторингу.

(пример)

Телеканал	Стоимость минуты показа рекламируемого продукта, тыс. рублей
НТВ	1 587
СТС	1 082
ТВ-3	352

При оценке электронного спонсорства (заставки) для каждого телеканала в ходе опроса баинговых экспертов был определен коэффициент наценки стоимости спонсорской заставки к цене 1 GRP для каждой из шести групп рекламодателей.

(пример)

Телеканал	Повышающий коэффициент
Первый канал	2.13
Матч ТВ	1.54
Домашний	1.34

Были оценены бюджеты и на неэфирные телеканалы, распространяющиеся через кабель и спутник. В ходе опроса была определена примерная стоимость одной минуты рекламы для всех попадающих в мониторинг вещателей.

(пример)

Телеканал	Средняя стоимость минуты, руб.
Animal Planet	10 920р.
Europa Plus TV	10 548р.
Живи	1921р.

Радио

При оценке бюджетов на региональное радио были учтены выходы рекламы в 12 городах, для каждого из которых была определена средняя стоимость одной минуты рекламы. Для локального эфира Москвы и Санкт-Петербурга размещение оценивалась отдельно по радиостанциям. При подсчете расходов на сетевую радиорекламу этот показатель варьировался также для каждой станции.

(пример)

Радиостанция, сетевое размещение	Средняя стоимость минуты, руб.
BUSINESS FM	42 055
АВТОРАДИО	136 981
РАДИО КП	10 792

Пресса

В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывалась, исходя из объема печатной рекламы по данным Ассоциации коммуникационных агентств Росстт, а также заключений аналитического центра Национального рекламного альянса (НРА). Для газет и журналов применялась единая средняя скидка, составившая 66.9%.

Наружная реклама

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах традиционно предоставляет компания «ЭСПАР-Аналитик». Для каждого формата были применены коэффициенты, отражающие особенности размещения. В этом году эти данные запрашивались не у измерителя, как раньше, а в баинговых компаниях.

Интернет

В связи с изменениями, произошедшими в подходах измерителя в части мониторинга интернет-размещений, использовать ранее принятый алгоритм оценки, основанный на измерении бюджетов баннерной рекламы, выходящей на 29 сайтах, оказалось невозможно. Необходимо было разработать новый механизм эстимации, который, как и для всех остальных медиа, основывался бы на данных, имеющихся в распоряжении мониторинговой компании. После серии переговоров с представителями баинговых агентств и компанией MediaScope было решено проводить оценку интернет бюджетов на основе серии расчетов.

1. Баннерная реклама

1.1. Бюджеты на размещение десктопной баннерной рекламы на трех сайтах: mail.ru, win.mail.ru, yandex.ru.

Основа для расчета: мониторинг бюджетов, MediaScope

Экспертная оценка (баинговые специалисты): средняя скидка на размещение на площадках.

Подход: данные мониторинга умножаются на размер средней скидки по площадке

1.2 Бюджеты на размещение десктопной баннерной рекламы на 176 сайтах, в т.ч. avito.ru, gazeta.ru, rbc.ru, woman.ru и т.д.

Тип файла баннеров: cnv, gif, jpg, png, swf

Основа для расчета: количество дней размещения рекламы, MediaScope

Экспертная оценка (баинговые специалисты): среднедневная стоимость размещение одного бренда на площадке.

Подход: данные мониторинга умножаются на стоимость размещения на площадке. Без дифференциации стоимости в зависимости от типа закупки: прямое размещение, пакет, сети, Programmatic, таргетинги и др.

2. Онлайн-видеореклама

2.1. Бюджеты на размещение десктопной outstream-видеорекламы на 148 сайтах, в т.ч. tvrain.ru, sport-express.ru, rambler.ru и т.д.

Основа для расчета: количество дней размещения рекламы, MediaScope

Экспертная оценка (баинговые специалисты): среднедневная стоимость размещение одного бренда на площадке.

Подход: данные мониторинга умножаются на стоимость размещения на площадке.

Без дифференциации стоимости в зависимости от типа закупки: CPV, CPM, пакет, сети, таргетинги и др.

2.2. Бюджеты на размещение instream-видеорекламы

Основа для расчета: оценка бюджетов на баннерную рекламу, AdIndex, первый этап, суммарные показатели

Экспертная оценка (digital-маркетологи): процент бюджетов на instream-видеорекламу по отношению к баннерной рекламе.

Подход: На основе полученной на первом этапе оценки были рассчитаны расходы на закупки instream-видеорекламы. Данные были взяты из исследования, проведенного AdIndex в конце 2016 года среди крупнейших заказчиков интернет-рекламы. В опросе приняли участие 973 эксперта из 698 компаний, работающих в 56 сегментах. Среди экспертов – представители таких рекламодателей, как Bayer, Coca-Cola Co., Danone, Ferrero Russia, Henkel, KIA, L'Oreal, McDonald's, Mondelez Rus, Nestle, Nissan, Novartis, Oriflame, PepsiCo, Procter & Gamble, Renault, Unilever, Банк Москвы, Билайн, МТС, Отисифарм, Сбербанк России и другие. В ходе опроса были получены данные по долям различных digital-инструментов (включая баннерную рекламу) в общем бюджете на интернет-маркетинг в 56 различных категориях рекламодателей. Для категорий, которые не попали в исследование AdIndex, принимались среднерыночные параметры. Сопоставлением этих данных с бюджетом на баннерную интернет-рекламу в абсолютном выражении (полученную на первом этапе) были выведены все оставшиеся бюджеты.

3. Бюджеты на контекстную рекламу, программатические закупки, лидогенерацию и мобильную баннерную рекламу оценивались аналогично п. 2.2.

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ

БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА

Планирование и закупка медийной (баннерной) рекламы.

МЕДИЙНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА

Outstream-видеореклама: видеоролики, транслирующие вне видеоконтента

Instream-видеореклама: видеоролики, транслирующие в видеоконтенте (до, во время или после показа видеоматериала).

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА (реклама в поисковых системах)

Реклама, зависящая от поискового запроса пользователя или от тематики страницы, на которой демонстрируется.

ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ (оплата за клиентов)

Услуги по организации прямого контакта с потенциальными покупателями или предоставлению информации о потребителях (демографической, контактной, поведенческой).

PROGRAMMATIC BUYING

Технология автоматизированных медийных размещений, использующая big data пользователей, математические алгоритмы закупки аудитории, предикты для прогнозирования конверсии и аукционный принцип формирования ставок на рекламные показы (RTB).

МОБИЛЬНАЯ БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА

Планирование и размещение рекламных кампаний в мобильном интернете.

Ограничения оценки

В рамках исследования не учитываются бюджеты, отсутствующие в мониторинге компании MediaScope, в т.ч. спецпроекты, нативное и PR-размещение, indoor-реклама (в т.ч. реклама в кинотеатрах и метро) и реклама на транспорте, digital-OOH, реклама в региональной, специализированной и инфлайт-прессе и т.д.

В мониторинг интернет-бюджетов не входят:

- баннеры со сложным способом показа: Popup, Popunder, Full Screen, Rich Media и т.п.;

- самореклама (рекламная кампания, рекламодателем которой является холдинг оцениваемого сайта);

- реклама в приложениях (не подлежит регистрации);

- видео-баннеры: в случае, если видео-файл имеет расширение отличное от swf, например flv, mp4 и т.п.

- региональная реклама (не подлежит регистрации);

- ТГБ

В оценке рекламы значение "0" выставляется для рекламных кампаний:

- рекламные кампании, у которых при расчете количество показов получается менее 1 % от количества хитов сайта;

- рекламные кампании, по техническим причинам собранные некорректно;

- рекламные кампании, имеющие сложный геотаргетинг, например, Московская область, Тверская область и т.п.

Регистрации не подлежит реклама следующих видов:

- спонсорство различных рубрик, информационная поддержка и т.п.;

- реклама в выдаче поисковых систем;

- текстовая реклама (любой рекламный материал в виде текста, а не отдельного файла);

- рекламные модули, состоящие из нескольких отдельных элементов, например, из картинки, текста, рамочки, заголовка (текстово-графический блок) (

- рекламные графические элементы на аватарах в социальных сетях;

- реклама мелких форматов (обе стороны баннера менее 60 пикселей либо размер файла баннера менее 1000 байт).

Скачать методику в файле

О рейтинге

Рейтинг рекламных бюджетов опубликован в газете "Коммерсантъ" 19 апреля 2017 года.

ЧИТАТЬ ПУБЛИКАЦИЮ НА ADINDEX

Получить доступ к данным по медийным бюджетам всех рекламодателей (с разбивкой на медиа) за 2008-2013 гг. можно, став подписчиком Data Center.