Рейтинг агентств в продвижении категории "Производство и продажа автотранспорта" 2022
Креатив, спецпроекты, продакшен
Суммарный рейтинг по трем показателям
| Место | Агентство | Качество | Знание | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Sixth Sense | 7.50 | 0.19 | 2.00 | 9.69 |
| 2 | ПроКонтекст | 6.60 | 0.42 | 2.00 | 9.02 |
| 3 | Artics Internet Solutions | 7.40 | 0.35 | 1.00 | 8.75 |
| 4 | Nectarin | 6.54 | 0.50 | 1.50 | 8.54 |
| 5 | 4Пикселя | 7.28 | 0.19 | 1.00 | 8.47 |
| 6 | MGCom | 5.50 | 0.35 | 1.00 | 6.85 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов 2022
| Место | Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 31.00% | 10 | 0.5 |
| 2 | ПроКонтекст | 26.20% | 8.46 | 0.42 |
| 3 | Artics Internet Solutions | 21.40% | 6.92 | 0.35 |
| 3 | MGCom | 21.40% | 6.92 | 0.35 |
| 5 | Isobar Moscow | 19.00% | 6.15 | 0.31 |
| 5 | OMD Resolution | 19.00% | 6.15 | 0.31 |
| 5 | Realweb | 19.00% | 6.15 | 0.31 |
| 8 | Traffic Isobar | 16.70% | 5.38 | 0.27 |
| 9 | Icontext/a> | 14.30% | 4.62 | 0.23 |
| 9 | PRT | 14.30% | 4.62 | 0.23 |
| 11 | 4Пикселя | 11.90% | 3.85 | 0.19 |
| 11 | ADV/web-engineering | 11.90% | 3.85 | 0.19 |
| 11 | Art. Lebedev Studio | 11.90% | 3.85 | 0.19 |
| 11 | Sixth Sense | 11.90% | 3.85 | 0.19 |
| 15 | i.Com | 9.50% | 3.08 | 0.15 |
| 15 | Media Direction Digital | 9.50% | 3.08 | 0.15 |
| 15 | Sorry,Guys.Media | 9.50% | 3.08 | 0.15 |
| 18 | Agima | 7.10% | 2.31 | 0.12 |
| 18 | Dr. Jung | 7.10% | 2.31 | 0.12 |
| 18 | JAMI | 7.10% | 2.31 | 0.12 |
| 18 | Media Instinct | 7.10% | 2.31 | 0.12 |
| 18 | Progression | 7.10% | 2.31 | 0.12 |
| 18 | Progressive Media | 7.10% | 2.31 | 0.12 |
| 18 | Proximity | 7.10% | 2.31 | 0.12 |
| 18 | R:TA | 7.10% | 2.31 | 0.12 |
| 26 | Action | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | Adventum | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | Affect | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | AIC + QSOFT | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | AMDG (ex-Artox Media) | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | Blacklight | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | CreativePeople | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | emg | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | iProspect | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | IT-Agency | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | Mosaic | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | Pichesky | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | Possible | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | Pro-Vision | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | Re:volution | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
| 26 | Пикчер | 4.80% | 1.54 | 0.08 |
Число экспертов: 42
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с автомобильными компаниями
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Sixth Sense | 14.8% | 10 | 2.00 |
| 1 | ПроКонтекст | 14.8% | 10.00 | 2.00 |
| 3 | Nectarin | 11.1% | 7.50 | 1.50 |
| 4 | 4Пикселя | 7.4% | 5.00 | 1.00 |
| 4 | Artics Internet Solutions | 7.4% | 5.00 | 1.00 |
| 4 | DOT | 7.4% | 5.00 | 1.00 |
| 4 | Fistashki | 7.4% | 5.00 | 1.00 |
| 4 | MGCom | 7.4% | 5.00 | 1.00 |
| 4 | Realweb | 7.4% | 5.00 | 1.00 |
Число компаний: 27
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса
| Место | Агентство | Качество | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Sixth Sense | 8.33 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 8.22 | 9.87 | 7.40 |
| 3 | 4Пикселя | 8.08 | 9.70 | 7.28 |
| 4 | ПроКонтекст | 7.33 | 8.80 | 6.60 |
| 5 | Nectarin | 7.27 | 8.72 | 6.54 |
| 6 | MGCom | 6.11 | 7.33 | 5.50 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама
Суммарный рейтинг по трем показателям
| Место | Агентство | Качество | Знание | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 7.09 | 0.44 | 2.00 | 9.54 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 7.22 | 0.44 | 1.60 | 9.26 |
| 3 | ПроКонтекст | 7.50 | 0.50 | 1.20 | 9.20 |
| 4 | AMDG (ex-Artox Media) | 7.45 | 0.18 | 1.20 | 8.83 |
| 5 | VBI | 7.45 | 0.12 | 1.20 | 8.77 |
| 6 | Tandem Group | 7.30 | 0.21 | 1.20 | 8.70 |
| 7 | Sixth Sense | 7.40 | 0.09 | 1.20 | 8.69 |
| 8 | MGCom | 7.30 | 0.32 | 0.80 | 8.42 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов 2022
| Место | Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ПроКонтекст | 30.40% | 10 | 0.5 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 26.80% | 8.82 | 0.44 |
| 2 | Nectarin | 26.80% | 8.82 | 0.44 |
| 4 | MGCom | 19.60% | 6.47 | 0.32 |
| 5 | Realweb | 17.90% | 5.88 | 0.29 |
| 6 | Isobar Moscow | 14.30% | 4.71 | 0.24 |
| 7 | Tandem Group | 12.50% | 4.12 | 0.21 |
| 8 | AMDG (ex-Artox Media) | 10.70% | 3.53 | 0.18 |
| 8 | i-Media | 10.70% | 3.53 | 0.18 |
| 8 | OMD Resolution | 10.70% | 3.53 | 0.18 |
| 11 | Adventum | 8.90% | 2.94 | 0.15 |
| 11 | JAMI | 8.90% | 2.94 | 0.15 |
| 11 | PRT | 8.90% | 2.94 | 0.15 |
| 11 | Setters | 8.90% | 2.94 | 0.15 |
| 15 | Affect | 7.10% | 2.35 | 0.12 |
| 15 | Demis Group | 7.10% | 2.35 | 0.12 |
| 15 | OMD Media Direction | 7.10% | 2.35 | 0.12 |
| 15 | VBI | 7.10% | 2.35 | 0.12 |
| 19 | Carat | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | Fistashki | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | Icontext | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | Ingate | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | Kokoc Social Media | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | Media Instinct | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | MediaCom | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | Pro-Vision | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | Sixth Sense | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | SocialCraft | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | Socialist | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | Starcom | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 19 | Traffic Isobar | 5.40% | 1.76 | 0.09 |
| 32 | 4Пикселя | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | Ailove | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | ArrowMedia | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | BlogoSphere | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | Dentsu X | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | Dr. Jung | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | E-Promo | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | iProspect | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | MediaGuru | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | Mediaplan | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | Pichesky | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | PR Partner | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | R:TA | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | Re:volution | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | VINCI Agency | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | Zenith | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | Ашманов и партнеры | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | Михайлов и Партнеры | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
| 32 | Росст | 3.60% | 1.18 | 0.06 |
Число экспертов: 56
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с автомобильными компаниями
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 14.7% | 10 | 2.00 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 11.8% | 8.00 | 1.60 |
| 3 | AMDG (ex-Artox Media) | 8.8% | 6.00 | 1.20 |
| 3 | Sixth Sense | 8.8% | 6.00 | 1.20 |
| 3 | Tandem Group | 8.8% | 6.00 | 1.20 |
| 3 | VBI | 8.8% | 6.00 | 1.20 |
| 3 | ПроКонтекст | 8.8% | 6.00 | 1.20 |
| 8 | MGCom | 5.9% | 4.00 | 0.80 |
| 8 | OMD Resolution | 5.9% | 4.00 | 0.80 |
| 8 | Росст | 5.9% | 4.00 | 0.80 |
Число компаний: 34
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса
| Место | Агентство | Качество | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ПроКонтекст | 8.22 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | AMDG (ex-Artox Media) | 8.17 | 9.93 | 7.45 |
| 2 | VBI | 8.17 | 9.93 | 7.45 |
| 4 | Sixth Sense | 8.11 | 9.86 | 7.40 |
| 5 | MGCom | 8.00 | 9.73 | 7.30 |
| 5 | Tandem Group | 8.00 | 9.73 | 7.30 |
| 7 | Artics Internet Solutions | 7.92 | 9.63 | 7.22 |
| 8 | Nectarin | 7.78 | 9.46 | 7.09 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг
Суммарный рейтинг по трем показателям
| Место | Агентство | Качество | Знание | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ПроКонтекст | 6.82 | 0.50 | 2.00 | 9.32 |
| 2 | VBI | 7.02 | 0.27 | 1.40 | 8.68 |
| 3 | Nectarin | 7.08 | 0.25 | 0.80 | 8.13 |
| 4 | AMDG (ex-Artox Media) | 7.50 | 0.06 | 0.40 | 7.96 |
| 5 | iSEO | 7.22 | 0.09 | 0.60 | 7.92 |
| 6 | Artics Internet Solutions | 6.97 | 0.30 | 0.60 | 7.87 |
| 7 | Realweb | 7.22 | 0.23 | 0.40 | 7.86 |
| 8 | 4Пикселя | 6.84 | 0.14 | 0.40 | 7.38 |
| 9 | i-Media | 6.76 | 0.14 | 0.40 | 7.30 |
| 10 | Monkey | 6.76 | 0.06 | 0.40 | 7.22 |
| 11 | Tandem Group | 5.97 | 0.23 | 1.00 | 7.21 |
| 12 | MGCom | 5.35 | 0.27 | 0.40 | 6.01 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов 2022
| Место | Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ПроКонтекст | 45.10% | 10 | 0.5 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 26.80% | 5.94 | 0.3 |
| 3 | MGCom | 23.90% | 5.31 | 0.27 |
| 3 | VBI | 23.90% | 5.31 | 0.27 |
| 5 | Nectarin | 22.50% | 5 | 0.25 |
| 6 | Realweb | 21.10% | 4.69 | 0.23 |
| 6 | Tandem Group | 21.10% | 4.69 | 0.23 |
| 8 | Ingate | 14.10% | 3.13 | 0.16 |
| 9 | 4Пикселя | 12.70% | 2.81 | 0.14 |
| 9 | i-Media | 12.70% | 2.81 | 0.14 |
| 11 | Icontext | 9.90% | 2.19 | 0.11 |
| 12 | Adventum | 8.50% | 1.88 | 0.09 |
| 12 | iSEO | 8.50% | 1.88 | 0.09 |
| 12 | Molinos | 8.50% | 1.88 | 0.09 |
| 12 | OMD Resolution | 8.50% | 1.88 | 0.09 |
| 12 | Блондинка.ру | 8.50% | 1.88 | 0.09 |
| 17 | Demis Group | 7.00% | 1.56 | 0.08 |
| 17 | Media Instinct | 7.00% | 1.56 | 0.08 |
| 19 | AMDG (ex-Artox Media) | 5.60% | 1.25 | 0.06 |
| 19 | ArrowMedia | 5.60% | 1.25 | 0.06 |
| 19 | iProspect | 5.60% | 1.25 | 0.06 |
| 19 | Kokoc.com | 5.60% | 1.25 | 0.06 |
| 19 | Monkey | 5.60% | 1.25 | 0.06 |
| 19 | Регистратура.ру | 5.60% | 1.25 | 0.06 |
| 25 | E-Promo | 4.20% | 0.94 | 0.05 |
| 25 | People&Screens | 4.20% | 0.94 | 0.05 |
| 27 | Carat | 2.80% | 0.63 | 0.03 |
| 27 | Digital Strategy | 2.80% | 0.63 | 0.03 |
| 27 | i.Com | 2.80% | 0.63 | 0.03 |
| 27 | Media108 | 2.80% | 0.63 | 0.03 |
| 27 | MediaNation | 2.80% | 0.63 | 0.03 |
| 27 | Performics | 2.80% | 0.63 | 0.03 |
| 27 | R-брокер | 2.80% | 0.63 | 0.03 |
| 27 | Ашманов и партнеры | 2.80% | 0.63 | 0.03 |
| 27 | Синоби | 2.80% | 0.63 | 0.03 |
Число экспертов: 71
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с автомобильными компаниями
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ПроКонтекст | 28.6% | 10 | 2.00 |
| 2 | VBI | 20.0% | 7.00 | 1.40 |
| 3 | Tandem Group | 14.3% | 5.00 | 1.00 |
| 4 | Nectarin | 11.4% | 4.00 | 0.80 |
| 5 | Artics Internet Solutions | 8.6% | 3.00 | 0.60 |
| 5 | iSEO | 8.6% | 3.00 | 0.60 |
| 7 | 4Пикселя | 5.7% | 2.00 | 0.40 |
| 7 | AMDG (ex-Artox Media) | 5.7% | 2.00 | 0.40 |
| 7 | i-Media | 5.7% | 2.00 | 0.40 |
| 7 | MGCom | 5.7% | 2.00 | 0.40 |
| 7 | Monkey | 5.7% | 2.00 | 0.40 |
| 7 | Realweb | 5.7% | 2.00 | 0.40 |
| 7 | Синоби | 5.7% | 2.00 | 0.40 |
Число компаний: 35
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса
| Место | Агентство | Качество | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | AMDG (ex-Artox Media) | 9.00 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | iSEO | 8.67 | 9.63 | 7.22 |
| 2 | Realweb | 8.67 | 9.63 | 7.22 |
| 4 | Nectarin | 8.50 | 9.44 | 7.08 |
| 5 | VBI | 8.42 | 9.36 | 7.02 |
| 6 | Artics Internet Solutions | 8.36 | 9.29 | 6.97 |
| 7 | 4Пикселя | 8.21 | 9.12 | 6.84 |
| 8 | ПроКонтекст | 8.19 | 9.10 | 6.82 |
| 9 | i-Media | 8.11 | 9.01 | 6.76 |
| 9 | Monkey | 8.11 | 9.01 | 6.76 |
| 11 | Tandem Group | 7.17 | 7.96 | 5.97 |
| 12 | MGCom | 6.42 | 7.13 | 5.35 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Как создавался рейтинг
РЕЙТИНГИ КОМПАНИЙ
В ходе исследования были построены следующие рейтинги:
1. Доля наведенного знания определялась как процент экспертов, назвавших компанию как известную в продвижении девелоперских услуг, по предложенному перечню. Наведенное знание выяснялось у тех респондентов, которые не сотрудничали с тем или иным агентством. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.
Таким образом, если знание определялась по доле специалистов, то сотрудничество – по доле компаний.
3. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по трем критериям (экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика). Средняя оценка легла в основу ранжирования. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.
4. Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.
Наведенное знание КзнанН = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех четырех показателей в результат агентства.
В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
РЕЙТИНГИ В КАТЕГОРИЯХ МАРКЕТИНГА
Помимо общих рейтингов, в отдельных сегментах маркетинга были построены собственные рейтинги.
В 2022 году это было сделано для пяти сегментов:
· Девелоперские услуги
· E-commmerce
· Автобренды
· Фармбренды
· Финансовые бренды
В этих сегментах были построены агрегированные рейтинги в трех направлениях сервиса.
1. Креатив и продакшен
Сюда включались оценки, полученные по следующим направлениям деятельности:
· Креативные разработки.
· Спецпроекты и нестандартные активации.
· Web-продакшен.
· Mobile-продакшен.
· Gaming&Digital Entertainment
2. Медиаподдержка и PR в интернете
Здесь изучались ответы по следующим сервисам:
· SMM/PR/SERM.
· Таргетированная реклама в соцсетях.
· Нативная реклама.
· Инфлюенс-маркетинг.
· Медиазакупки.
3. Performance Marketing
В этом разделе суммировались отклики в пяти сегментах:
· Контекстная реклама.
· SEO.
· Лидогенерация.
· Продвижение приложений.
· OLV-performance.
О рейтинге
Исследование, проведенное в сентябре текущего года, строилось на опросе заказчиков услуг.
В опросе приняли участие 87 экспертов из 57 компаний, в числе которых Audi, Hyundai Motors, KIA, Mazda Motor Rus, Nissan, Renault Russia, Subaru Motor, АвтоВАЗ и др.
Смотреть весь список компаний.
Перейти к описанию проекта