Рейтинг агентств в продвижении категории "Производство и продажа автотранспорта" 2022

Креатив, спецпроекты, продакшен

Суммарный рейтинг по трем показателям

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Sixth Sense7.500.192.009.69
2ПроКонтекст6.600.422.009.02
3Artics Internet Solutions7.400.351.008.75
4Nectarin6.540.501.508.54
54Пикселя7.280.191.008.47
6MGCom5.500.351.006.85

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2022

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin31.00%100.5
2ПроКонтекст26.20%8.460.42
3Artics Internet Solutions21.40%6.920.35
3MGCom21.40%6.920.35
5Isobar Moscow19.00%6.150.31
5OMD Resolution19.00%6.150.31
5Realweb19.00%6.150.31
8Traffic Isobar16.70%5.380.27
9Icontext/a>14.30%4.620.23
9PRT14.30%4.620.23
114Пикселя11.90%3.850.19
11ADV/web-engineering11.90%3.850.19
11Art. Lebedev Studio11.90%3.850.19
11Sixth Sense11.90%3.850.19
15i.Com9.50%3.080.15
15Media Direction Digital9.50%3.080.15
15Sorry,Guys.Media9.50%3.080.15
18Agima7.10%2.310.12
18Dr. Jung7.10%2.310.12
18JAMI7.10%2.310.12
18Media Instinct7.10%2.310.12
18Progression7.10%2.310.12
18Progressive Media7.10%2.310.12
18Proximity7.10%2.310.12
18R:TA7.10%2.310.12
26Action4.80%1.540.08
26Adventum4.80%1.540.08
26Affect4.80%1.540.08
26AIC + QSOFT4.80%1.540.08
26AMDG (ex-Artox Media)4.80%1.540.08
26Blacklight4.80%1.540.08
26CreativePeople4.80%1.540.08
26emg4.80%1.540.08
26iProspect4.80%1.540.08
26IT-Agency4.80%1.540.08
26Mosaic4.80%1.540.08
26Pichesky4.80%1.540.08
26Possible4.80%1.540.08
26Pro-Vision4.80%1.540.08
26Re:volution4.80%1.540.08
26Пикчер4.80%1.540.08

Число экспертов: 42

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с автомобильными компаниями

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Sixth Sense14.8%102.00
1ПроКонтекст14.8%10.002.00
3Nectarin11.1%7.501.50
44Пикселя7.4%5.001.00
4Artics Internet Solutions7.4%5.001.00
4DOT7.4%5.001.00
4Fistashki7.4%5.001.00
4MGCom7.4%5.001.00
4Realweb7.4%5.001.00

Число компаний: 27

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Sixth Sense8.3310.007.50
2Artics Internet Solutions8.229.877.40
34Пикселя8.089.707.28
4ПроКонтекст7.338.806.60
5Nectarin7.278.726.54
6MGCom6.117.335.50

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама

Суммарный рейтинг по трем показателям

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Nectarin7.090.442.009.54
2Artics Internet Solutions7.220.441.609.26
3ПроКонтекст7.500.501.209.20
4AMDG (ex-Artox Media)7.450.181.208.83
5VBI7.450.121.208.77
6Tandem Group7.300.211.208.70
7Sixth Sense7.400.091.208.69
8MGCom7.300.320.808.42

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2022

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1ПроКонтекст30.40%100.5
2Artics Internet Solutions26.80%8.820.44
2Nectarin26.80%8.820.44
4MGCom19.60%6.470.32
5Realweb17.90%5.880.29
6Isobar Moscow14.30%4.710.24
7Tandem Group12.50%4.120.21
8AMDG (ex-Artox Media)10.70%3.530.18
8i-Media10.70%3.530.18
8OMD Resolution10.70%3.530.18
11Adventum8.90%2.940.15
11JAMI8.90%2.940.15
11PRT8.90%2.940.15
11Setters8.90%2.940.15
15Affect7.10%2.350.12
15Demis Group7.10%2.350.12
15OMD Media Direction7.10%2.350.12
15VBI7.10%2.350.12
19Carat5.40%1.760.09
19Fistashki5.40%1.760.09
19Icontext5.40%1.760.09
19Ingate5.40%1.760.09
19Kokoc Social Media5.40%1.760.09
19Media Instinct5.40%1.760.09
19MediaCom5.40%1.760.09
19Pro-Vision5.40%1.760.09
19Sixth Sense5.40%1.760.09
19SocialCraft5.40%1.760.09
19Socialist5.40%1.760.09
19Starcom5.40%1.760.09
19Traffic Isobar5.40%1.760.09
324Пикселя3.60%1.180.06
32Ailove3.60%1.180.06
32ArrowMedia3.60%1.180.06
32BlogoSphere3.60%1.180.06
32Dentsu X3.60%1.180.06
32Dr. Jung3.60%1.180.06
32E-Promo3.60%1.180.06
32iProspect3.60%1.180.06
32MediaGuru3.60%1.180.06
32Mediaplan3.60%1.180.06
32Pichesky3.60%1.180.06
32PR Partner3.60%1.180.06
32R:TA3.60%1.180.06
32Re:volution3.60%1.180.06
32VINCI Agency3.60%1.180.06
32Zenith3.60%1.180.06
32Ашманов и партнеры3.60%1.180.06
32Михайлов и Партнеры3.60%1.180.06
32Росст3.60%1.180.06

Число экспертов: 56

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с автомобильными компаниями

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin14.7%102.00
2Artics Internet Solutions11.8%8.001.60
3AMDG (ex-Artox Media)8.8%6.001.20
3Sixth Sense8.8%6.001.20
3Tandem Group8.8%6.001.20
3VBI8.8%6.001.20
3ПроКонтекст8.8%6.001.20
8MGCom5.9%4.000.80
8OMD Resolution5.9%4.000.80
8Росст5.9%4.000.80

Число компаний: 34

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1ПроКонтекст8.2210.007.50
2AMDG (ex-Artox Media)8.179.937.45
2VBI8.179.937.45
4Sixth Sense8.119.867.40
5MGCom8.009.737.30
5Tandem Group8.009.737.30
7Artics Internet Solutions7.929.637.22
8Nectarin7.789.467.09

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг

Суммарный рейтинг по трем показателям

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1ПроКонтекст6.820.502.009.32
2VBI7.020.271.408.68
3Nectarin7.080.250.808.13
4AMDG (ex-Artox Media)7.500.060.407.96
5iSEO7.220.090.607.92
6Artics Internet Solutions6.970.300.607.87
7Realweb7.220.230.407.86
84Пикселя6.840.140.407.38
9i-Media6.760.140.407.30
10Monkey6.760.060.407.22
11Tandem Group5.970.231.007.21
12MGCom5.350.270.406.01

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2022

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1ПроКонтекст45.10%100.5
2Artics Internet Solutions26.80%5.940.3
3MGCom23.90%5.310.27
3VBI23.90%5.310.27
5Nectarin22.50%50.25
6Realweb21.10%4.690.23
6Tandem Group21.10%4.690.23
8Ingate14.10%3.130.16
94Пикселя12.70%2.810.14
9i-Media12.70%2.810.14
11Icontext9.90%2.190.11
12Adventum8.50%1.880.09
12iSEO8.50%1.880.09
12Molinos8.50%1.880.09
12OMD Resolution8.50%1.880.09
12Блондинка.ру8.50%1.880.09
17Demis Group7.00%1.560.08
17Media Instinct7.00%1.560.08
19AMDG (ex-Artox Media)5.60%1.250.06
19ArrowMedia5.60%1.250.06
19iProspect5.60%1.250.06
19Kokoc.com5.60%1.250.06
19Monkey5.60%1.250.06
19Регистратура.ру5.60%1.250.06
25E-Promo4.20%0.940.05
25People&Screens4.20%0.940.05
27Carat2.80%0.630.03
27Digital Strategy2.80%0.630.03
27i.Com2.80%0.630.03
27Media1082.80%0.630.03
27MediaNation2.80%0.630.03
27Performics2.80%0.630.03
27R-брокер2.80%0.630.03
27Ашманов и партнеры2.80%0.630.03
27Синоби2.80%0.630.03

Число экспертов: 71

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с автомобильными компаниями

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1ПроКонтекст28.6%102.00
2VBI20.0%7.001.40
3Tandem Group14.3%5.001.00
4Nectarin11.4%4.000.80
5Artics Internet Solutions8.6%3.000.60
5iSEO8.6%3.000.60
74Пикселя5.7%2.000.40
7AMDG (ex-Artox Media)5.7%2.000.40
7i-Media5.7%2.000.40
7MGCom5.7%2.000.40
7Monkey5.7%2.000.40
7Realweb5.7%2.000.40
7Синоби5.7%2.000.40

Число компаний: 35

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1AMDG (ex-Artox Media)9.0010.007.50
2iSEO8.679.637.22
2Realweb8.679.637.22
4Nectarin8.509.447.08
5VBI8.429.367.02
6Artics Internet Solutions8.369.296.97
74Пикселя8.219.126.84
8ПроКонтекст8.199.106.82
9i-Media8.119.016.76
9Monkey8.119.016.76
11Tandem Group7.177.965.97
12MGCom6.427.135.35

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Как создавался рейтинг

РЕЙТИНГИ КОМПАНИЙ

В ходе исследования были построены следующие рейтинги:

1.      Доля наведенного знания  определялась как процент экспертов, назвавших компанию как известную в продвижении девелоперских услуг, по предложенному перечню. Наведенное знание выяснялось у тех респондентов, которые не сотрудничали с тем или иным агентством. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

2.      Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

Таким образом, если знание определялась по доле специалистов, то сотрудничество – по доле компаний.

3.      Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по трем критериям (экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика). Средняя оценка легла в основу ранжирования. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

4.      Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

 

Интегральная оценка Y знан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

***Приведенная оценка.

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.

 

****Веса параметров:

Наведенное знание КзнанН = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех четырех показателей в результат агентства.

 

В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

 

РЕЙТИНГИ В КАТЕГОРИЯХ МАРКЕТИНГА

Помимо общих рейтингов, в отдельных сегментах маркетинга были построены собственные рейтинги.

В 2022 году это было сделано для пяти сегментов:

·       Девелоперские услуги

·       E-commmerce

·       Автобренды

·       Фармбренды

·       Финансовые бренды

 

В этих сегментах были построены агрегированные рейтинги в трех направлениях сервиса.

1.       Креатив и продакшен

Сюда включались оценки, полученные по следующим направлениям деятельности:

·       Креативные разработки.

·       Спецпроекты и нестандартные активации.

·       Web-продакшен.

·       Mobile-продакшен.

·       Gaming&Digital Entertainment

 

2.       Медиаподдержка и PR в интернете

Здесь изучались ответы по следующим сервисам:

·       SMM/PR/SERM.

·       Таргетированная реклама в соцсетях.

·       Нативная реклама.

·       Инфлюенс-маркетинг.

·       Медиазакупки.

 

3.       Performance Marketing

В этом разделе суммировались отклики в пяти сегментах:

·       Контекстная реклама.

·       SEO.

·       Лидогенерация.

·       Продвижение приложений.

·       OLV-performance.

Скачать методику в файле

О рейтинге

Исследование, проведенное в сентябре текущего года, строилось на опросе заказчиков услуг. 

В опросе приняли участие 87 экспертов из 57 компаний, в числе которых Audi, Hyundai Motors, KIA, Mazda Motor Rus, Nissan, Renault Russia, Subaru Motor, АвтоВАЗ и др.

Смотреть весь список компаний.

Перейти к описанию проекта

–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.