Рейтинг digital-агентств в сегменте "Услуги по операциям с недвижимостью" 2022

Креатив, спецпроекты, продакшен

Суммарный рейтинг по трем показателям

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Vim Division7.500.221.409.12
2Artics Internet Solutions6.420.502.008.92
3Realweb6.460.501.408.36
4Mediapronet7.280.110.808.19
5MGCom6.270.421.207.89
6Nectarin6.160.471.207.83
7Media1086.580.141.007.72
8ArrowMedia6.090.221.007.31

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2022

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Artics Internet Solutions29.50%100.5
1Realweb29.50%100.5
3Nectarin27.90%9.440.47
4MGCom24.60%8.330.42
5OMD Resolution18.00%6.110.31
6CreativePeople14.80%50.25
7Arrow Media13.10%4.440.22
7Vim Division13.10%4.440.22
9Icontext11.50%3.890.19
9R:TA11.50%3.890.19
11Isobar Moscow9.80%3.330.17
12Adventum8.20%2.780.14
12Media1088.20%2.780.14
12Traffic Isobar8.20%2.780.14
15Ailove6.60%2.220.11
15DaDa Agency6.60%2.220.11
15Media Instinct6.60%2.220.11
15Mediapronet6.60%2.220.11
15Rabbit&Carrot6.60%2.220.11
15SA Media6.60%2.220.11
15Капибара6.60%2.220.11
15ПроКонтекст6.60%2.220.11
23Art. Lebedev Studio4.90%1.670.08
23DeltaClick (Deltaplan)4.90%1.670.08
23JAMI4.90%1.670.08
23Kokoc.com4.90%1.670.08
23Media Direction Digital4.90%1.670.08
23Mosaic4.90%1.670.08
23Possible4.90%1.670.08
23Pro-Vision4.90%1.670.08
23Proximity4.90%1.670.08
23Publicis Москва4.90%1.670.08
23Re:volution4.90%1.670.08
23Sorry,Guys.Media4.90%1.670.08
23Студия Олега Чулакова4.90%1.670.08

Число экспертов: 61

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с девелоперскими компаниями 2022

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Artics Internet Solutions26.30%102
2Realweb18.40%71.4
2Vim Division18.40%71.4
4MGCom15.80%61.2
4Nectarin15.80%61.2
6ArrowMedia13.20%51
6Media10813.20%51
8Mediapronet10.50%40.8
9Adventum7.90%30.6
9Icontext7.90%30.6
9ПроКонтекст7.90%30.6
12Amio5.30%20.4
12CreativePeople5.30%20.4
12Digital Twiga5.30%20.4
12Media Instinct5.30%20.4
12OMD Resolution5.30%20.4

Число компаний: 38

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Vim Division8.9310.007.50
2Mediapronet8.679.707.28
3Media1087.838.776.58
4Realweb7.698.616.46
5Artics Internet Solutions7.648.566.42
6MGCom7.478.366.27
7Nectarin7.338.216.16
8ArrowMedia7.268.126.09

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама

Суммарный рейтинг по трем показателям 2022

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Mediapronet6.590.412.009.00
2MGCom7.230.291.088.60
3Media1086.530.361.548.44
4Artics Internet Solutions6.740.361.238.34
5Realweb6.530.501.238.26
6Vim Division7.500.120.628.24
7Digital Twiga6.570.241.388.20
8Nectarin6.360.471.087.90
9DeltaClick (Deltaplan)7.310.140.317.75
10ArrowMedia6.110.361.237.70
11ПроКонтекст6.540.190.777.50
12R:TA6.650.100.467.21
13Media Instinct6.080.220.777.07
14Adventum5.840.260.927.03
15Соцмедиамаркетинг5.320.221.236.78

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2022

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Realweb36.70%100.5
2Nectarin34.20%9.310.47
3Mediapronet30.40%8.280.41
4ArrowMedia26.60%7.240.36
4Artics Internet Solutions26.60%7.240.36
4Media10826.60%7.240.36
7MGCom21.50%5.860.29
8Adventum19.00%5.170.26
9Digital Twiga17.70%4.830.24
10Media Instinct16.50%4.480.22
10Соцмедиамаркетинг16.50%4.480.22
12Icontext15.20%4.140.21
13OMD Resolution13.90%3.790.19
13ПроКонтекст13.90%3.790.19
15OMD Media Direction11.40%3.10.16
16DeltaClick (Deltaplan)10.10%2.760.14
16Dentsu X10.10%2.760.14
16Kokoc Social Media10.10%2.760.14
16SA Media10.10%2.760.14
16Михайлов и Партнеры10.10%2.760.14
21E-Promo8.90%2.410.12
21Setters8.90%2.410.12
21Vim Division8.90%2.410.12
24AMDG (ex-Artox Media)7.60%2.070.1
24Carat7.60%2.070.1
24i-Media7.60%2.070.1
24PHD7.60%2.070.1
24R:TA7.60%2.070.1
29Digital Guru6.30%1.720.09
29Fistashki6.30%1.720.09
29Isobar Moscow6.30%1.720.09
29JAMI6.30%1.720.09
29MediaCom6.30%1.720.09
29PR Partner6.30%1.720.09
29Pro-Vision6.30%1.720.09
29Ашманов и партнеры6.30%1.720.09
29Росст6.30%1.720.09
38Demis Group5.10%1.380.07
38Ingate5.10%1.380.07
38MediaGuru5.10%1.380.07
38Mosaic5.10%1.380.07
38Starcom5.10%1.380.07
38Блондинка.ру5.10%1.380.07
38Ишь, Миш!5.10%1.380.07

Число экспертов: 79

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с девелоперскими компаниями 2022

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Mediapronet27.10%102
2Media10820.80%7.691.54
3Digital Twiga18.80%6.921.38
4ArrowMedia16.70%6.151.23
4Artics Internet Solutions16.70%6.151.23
4Realweb16.70%6.151.23
4Соцмедиамаркетинг16.70%6.151.23
8MGCom14.60%5.381.08
8Nectarin14.60%5.381.08
10Adventum12.50%4.620.92
11Media Instinct10.40%3.850.77
11ПроКонтекст10.40%3.850.77
13Vim Division8.30%3.080.62
14AMDG (ex-Artox Media)6.30%2.310.46
14Digital Guru6.30%2.310.46
14E-Promo6.30%2.310.46
14Icontext6.30%2.310.46
14OMD Media Direction6.30%2.310.46
14R:TA6.30%2.310.46
14Rabbit&Carrot6.30%2.310.46
21DeltaClick (Deltaplan)4.20%1.540.31
21FPR4.20%1.540.31
21OMD Resolution4.20%1.540.31
21PHD4.20%1.540.31
21Ишь, Миш!4.20%1.540.31

Число компаний: 48

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Vim Division8.5610.007.50
2DeltaClick (Deltaplan)8.339.747.31
3MGCom8.259.647.23
4Artics Internet Solutions7.698.996.74
5R:TA7.588.866.65
6Mediapronet7.518.786.59
7Digital Twiga7.508.776.57
8ПроКонтекст7.468.726.54
9Media1087.458.716.53
10Realweb7.458.716.53
11Nectarin7.258.476.36
12ArrowMedia6.978.146.11
13Media Instinct6.938.106.08
14Adventum6.677.795.84
15Соцмедиамаркетинг6.077.105.32

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг

Суммарный рейтинг по трем показателям 2022

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Artics Internet Solutions7.460.501.279.24
2Media1086.670.502.009.17
3ArrowMedia6.950.501.649.09
4Nectarin7.040.341.649.01
5Vim Division7.100.361.458.92
6Mediapronet6.850.411.458.72
7MGCom7.310.320.738.35
8Digital Twiga6.430.271.458.16
9ПроКонтекст6.930.200.918.04
10Adventum6.780.270.737.78
11Realweb6.370.430.737.53
12VBI5.410.110.736.25

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2022

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1ArrowMedia27.50%100.5
1Artics Internet Solutions27.50%100.5
1Media10827.50%100.5
4Realweb23.80%8.640.43
5Mediapronet22.50%8.180.41
6Vim Division20.00%7.270.36
7Nectarin18.80%6.820.34
8MGCom17.50%6.360.32
9Adventum15.00%5.450.27
9Digital Twiga15.00%5.450.27
9Icontext15.00%5.450.27
9i-Media15.00%5.450.27
13Ашманов и партнеры13.80%50.25
14Ingate12.50%4.550.23
15Media Instinct11.30%4.090.2
15OMD Resolution11.30%4.090.2
15ПроКонтекст11.30%4.090.2
18Adclients10.00%3.640.18
18Kokoc.com10.00%3.640.18
18SA Media10.00%3.640.18
21AMDG (ex-Artox Media)8.80%3.180.16
22Demis Group7.50%2.730.14
22E-Promo7.50%2.730.14
24DeltaClick (Deltaplan)6.30%2.270.11
24MediaGuru6.30%2.270.11
24VBI6.30%2.270.11
24Блондинка.ру6.30%2.270.11
24Регистратура.ру6.30%2.270.11
29iProspect5.00%1.820.09
30iSEO3.80%1.360.07
30Monkey3.80%1.360.07
30Southmedia3.80%1.360.07
30Tandem Group3.80%1.360.07

Число экспертов: 80

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с девелоперскими компаниями 2022

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Media10822.00%102
2ArrowMedia18.00%8.181.64
2Nectarin18.00%8.181.64
4Digital Twiga16.00%7.271.45
4Mediapronet16.00%7.271.45
4Vim Division16.00%7.271.45
7Artics Internet Solutions14.00%6.361.27
8ПроКонтекст10.00%4.550.91
9Adventum8.00%3.640.73
9MGCom8.00%3.640.73
9Realweb8.00%3.640.73
9VBI8.00%3.640.73
13AMDG (ex-Artox Media)6.00%2.730.55
13DeltaClick (Deltaplan)6.00%2.730.55
13Icontext6.00%2.730.55
13Регистратура.ру6.00%2.730.55
17Adclients4.00%1.820.36
17i-Media4.00%1.820.36
17Ingate4.00%1.820.36
17Kokoc.com4.00%1.820.36
17Media Instinct4.00%1.820.36
17Monkey4.00%1.820.36
17OMD Resolution4.00%1.820.36
17Ашманов и партнеры4.00%1.820.36

Число компаний: 50

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Artics Internet Solutions8.5110.007.50
2MGCom8.339.797.34
3Vim Division8.109.527.14
4Nectarin8.039.437.07
5ArrowMedia7.939.316.99
6ПроКонтекст7.909.296.96
7Mediapronet7.829.186.89
8Adventum7.739.086.81
9Media1087.618.946.71
10Digital Twiga7.338.616.46
11Realweb7.278.546.40
12VBI6.177.245.43

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Как создавался рейтинг

РЕЙТИНГИ КОМПАНИЙ

В ходе исследования были построены следующие рейтинги:

1.      Доля наведенного знания  определялась как процент экспертов, назвавших компанию как известную в продвижении девелоперских услуг, по предложенному перечню. Наведенное знание выяснялось у тех респондентов, которые не сотрудничали с тем или иным агентством.

2.      Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.

Таким образом, если знание определялась по доле специалистов, то сотрудничество – по доле компаний.

3.      Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по трем критериям (экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика). Средняя оценка легла в основу ранжирования.

4.      Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****.

 

Интегральная оценка Y знан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

***Приведенная оценка.

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.

 

****Веса параметров:

Наведенное знание КзнанН = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех трех показателей в результат агентства.

В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

 

Рейтинги были построены в трех направлениях сервиса.

1.       Креатив и продакшен

Сюда включались оценки, полученные по следующим направлениям деятельности:

·       Креативные разработки.

·       Спецпроекты и нестандартные активации.

·       Web-продакшен.

·       Mobile-продакшен.

·       Gaming&Digital Entertainment

 

2.       Медиаподдержка и PR в интернете

Здесь изучались ответы по следующим сервисам:

·       SMM/PR/SERM.

·       Таргетированная реклама в соцсетях.

·       Нативная реклама.

·       Инфлюенс-маркетинг.

·       Медиазакупки.

 

3.       Performance Marketing

В этом разделе суммировались отклики в пяти сегментах:

·       Контекстная реклама.

·       SEO.

·       Лидогенерация.

·       Продвижение приложений.

·       OLV-performance.

 

Скачать методику в файле

О рейтинге

Исследование, проведенное в сентябре текущего года, строилось на опросе заказчиков услуг. 

В опросе приняли участие 108 экспертов из 69 компаний, в числе которых AFI Development, Capital Group, Coldy, Ikon Development, KR Properties, Legenda Development, Level Group, MR Group, RBI Group, Renaissance Development, Setl Group, А101, Галс Девелопмент, Главстрой, Донстрой, Инград, Интеко, Кортрос, ЛСР, ПИК, Самолет ГК, СИТИ-XXI ВЕК, ФСК, Эталон Групп и др.

Смотреть весь список компаний.

Перейти к описанию проекта

–ейтинг@Mail.ru