Сергей Соболев, "Коммерсантъ": Во взаимоотношениях ВИ и "СТС Медиа" есть немало удивительного

В этом году группа "Видео Интернешнл" (ВИ) дебютировала сразу в двух новых для себя качествах. Во-первых, законодательное ограничение доли ВИ "в сфере продаж телерекламы" с 71 до 35%, заставило группу стать просто консультантом холдингов ВГТРК (каналы "Россия 1" и "Россия 2") и "СТС Медиа" (СТС, "Домашний", ДТВ). Во-вторых, неожиданно обнаружилось, что ВИ сама стала рекламодателем: крупнейший продавец телерекламы купил время на ТВ для себя самого.

В январе в эфире телеканалов "СТС Медиа", как свидетельствуют данные TNS, появилась реклама журнала "Вокруг света", еженедельника "Аргументы и факты" и радиостанции "Маяк". Самые обычные ролики сопровождала появляющаяся на несколько секунд плашка с логотипом ВИ, надписями "Видео Интернешл. Размещение рекламы в прессе" и "Видео Интернешнл. Размещение рекламы на радио", а также телефонами соответствующих структур. В феврале—марте эта реклама исчезла из эфира, но в апреле, по словам представителя ВИ Елизаветы Свиридовой, кампания продолжилась. Правда, на этот раз рекламируются уже исключительно услуги группы.

Заказчиком январских роликов для "Вокруг света", "АиФ" и "Маяка" выступала ВИ. Это было обычное размещение на рыночных условиях, уверяет пресс-секретарь "СТС Медиа" Виктория Бакаева. С учетом набранных теми роликами пунктов рейтинга (условная единица, по которой продается реклама) январская кампания, как подсчитали для "Ъ" в "Квенди Русмедиааудит", могла обойтись ВИ в 89,571 млн руб. с НДС. Причем из них примерно 13,4 млн руб. могли быть перечислены непосредственно за демонстрацию в кадре логотипа ВИ (на ТВ за появление в ролике второго бренда взимается наценка). В целом в январе все рекламодатели потратили на ТВ 6,4 млрд руб.

ВИ хочет поддержать свои нетелевизионные направления, объясняет смысл кампании госпожа Свиридова. В группу входят компании, которые занимаются размещением рекламы в прессе (среди клиентов как раз "Вокруг света" и "АиФ") и на радио ("Маяк" и другие станции ВГТРК и "Русской медиагруппы"). Насколько январская кампания оказалась успешной, представитель ВИ уточнять не стал. Мол, по одному месяцу судить рано.

Опрошенные "Ъ" рекламщики сомневаются в целесообразности поиска в телеэфире рекламодателей для прессы и радио. "Это оправдано, если это бартер и ты не несешь никаких расходов,— считает один из менеджеров.— Если же ты платишь живые деньги, то дешевле и эффективнее будет обойти всех потенциальных клиентов". На канале СТС, где в январе транслировалась большая часть рекламы ВИ, традиционно самые высокие рекламные расценки.

Впрочем, с этого года во взаимоотношениях ВИ и "СТС Медиа" есть немало удивительного и помимо рекламных роликов. Достаточно почитать заключенный между сторонами договор об оказании консультационных услуг. За девять аналитических отчетов, которые ВИ должна присылать с оговоренной периодичностью, "СТС Медиа" отдает 12% своей пятилетней рекламной выручки за вычетом 600 млн руб. за предоставленное программное обеспечение.