Градус региональных рекламных рынков снизится на 1-4%


Регионы | 24 Июля 2012 | 2

Градус региональных рекламных рынков снизится на 1-4%
После введения полного запрета рекламы алкоголя потери крупных региональных рекламных рынков составят от 40 до 100 млн руб. в год, в зависимости от развитости рекламного рынка в каждом конкретном городе

По оценке столичных участников рекламного рынка, после введения «сухого» закона, часть положений которого начала действовать с сегодняшнего дня, российская рекламная отрасль недополучит 15 млрд руб. Львиная доля этих потерь придется на федеральные бюджеты рекламодателей, региональным рекламным рынкам будет причинен гораздо меньший урон. По оценке рекламной группы  Deltaplan, рынок городов-миллионников недосчитается от 40 до 100 млн руб. в год, что составит от 1,5% до 2% от всего рекламного оборота в городе.

Расчеты были сделаны, исходя из данных TNS и Adinpress о затратах производителей и дистрибьюторов алкоголя на продвижение своей продукции в ряде городов в 2011 году. Учитывалось размещение в локальных рекламных блоках на телевидении, размещение всей рекламы в прессе, распространяемой в городе, а также расходы на наружную рекламу и рекламу на радио. Стоит отметить, что на ряд рекламных каналов в 2011 году законодателями уже были наложены ограничительные меры по продвижению алкоголя, например, ограничено время появления в ТВ/радиоэфире соответствующих рекламных роликов. С учетом этих ограничений региональные рекламные рынки освоили в прошлом году от 40 до 100 млн руб. бюджетов «с градусом». В относительном выражении эти бюджеты составили от 1,4 до 1,7% от всех рекламных средств, направленных рекламодателями на продвижение в регионе.

Город

Объем рекламы алкогольной продукции в 2001 г., млн руб.

Доля бюджетов рекламы алкоголя от общего объема рекламы в 2011 г., %

Екатеринбург

102,4

1,6

Новосибирск

82,6

1,4

Пермь

41,1

н/д

Челябинск

68,6

1,7

Данные первых пяти месяцев 2012 года подтверждают имеющийся порядок цифр по городам. В Екатеринбурге на рекламу алкоголя за этот период было потрачено 39,6 млн руб., в Новосибирске – 34,6 млн руб., в Перми – 18,8 млн руб., в Челябинске – 20 млн руб.

Стоит отметить, что львиную долю в региональном продвижении алкоголя составляют наружная и ТВ реклама, которые делят первое и второе место, в зависимости от города. Что логично, так как реклама алкоголя в прессе сосредоточена, в первую очередь, в качественных бизнес-изданиях или глянцевых журналах, то есть в тех сегментах, которые не так широко представлены в регионах. Доля же радио незначительна, так как время выхода рекламы на этом канале ограничено с 00.00 до 09.00., когда радиослушание невысоко. Доля региональной интернет-рекламы алкогольной продукции также невелика, как в связи с общим невысоким уровнем затрат на интернет-рекламу в регионах, так и в связи с преобладанием федеральных проектов в этой сфере.

Доля затрат на продвижение алкогольной продукции в Екатеринбурге, 2011
Градус региональных рекламных рынков снизится на 1-4%

 

Доля затрат на продвижение алкогольной продукции в Новосибирске, 2011

Градус региональных рекламных рынков снизится на 1-4%

Остается добавить, что если сравнить долю рекламы алкоголя в общем доходе каждого из каналов, то наибольший вес производители и дистрибьюторы алкоголя имеют в наружной рекламе регионов: от 3% в Новосибирске до 4% в Екатеринбурге. В региональном ТВ же доля алкогольной рекламы занимает от 1,2% в Екатеринбурге до 1,8% в Челябинске.

В целом можно сделать вывод, что региональные рекламные рынки не претерпят кардинальных изменений после введения запрета  на продвижение алкоголя. Во-первых, объемы рекламы этой отрасли на местах некритичны, во-вторых, местные рекламные рынки могут рассчитывать на увеличение объемов btl кампаний в точках продаж, так как это останется чуть ли не единственным легальным способом продвижения алкогольной продукции.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации


doc id = 8945

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама