Глобальная реклама: Discord тестирует self-service, а Amazon объединяет рекламу в ИИ-платформу

Amazon превращает рекламную платформу в AI-агента

Discord запускает Ads Manager и rewarded-видеорекламу

Reddit усиливает контроль за рекламным контекстом с помощью ИИ

ChatGPT получил виртуальную примерочную одежды и аксессуаров

AI-агенты могут обеспечить $100 млрд онлайн-продаж за год

Google столкнулась с требованиями издателей на сумму более $3,2 млрд

Пользователи загрузили новый ИИ Muse более 5 млн раз

США: Amazon превращает рекламную платформу в AI-агента

Amazon Ads продолжает объединять рекламные инструменты вокруг единого AI-интерфейса. В конце сентября компания представила Amazon Ads Agent — новое название единой рекламной среды, которая объединяет различные виды кампаний: Sponsored Ads, Display, Video and Audio и Full-Funnel Campaigns.

В новой модели рекламодатель может управлять значительной частью работы через диалог с ИИ. Пользователь может формулировать задачи на естественном языке — например, запросить оценку размера аудитории, прогноз охвата, рекомендации по бюджету, анализ эффективности кампании или предложения по ставкам и таргетингу.

Amazon также расширяет возможности чат-бота для оптимизации кампаний и решения технических вопросов. Часть функций пока работает в закрытой бета-версии для отдельных рекламодателей и агентств, а сама компания позиционирует Amazon Ads Agent как AI-first-платформу, которая должна сократить количество ручных операций и переходов между рекламными инструментами.

Для рынка это означает более широкий сдвиг от AI-помощников, выполняющих отдельные задачи, к агентным системам, которые постепенно становятся главным интерфейсом медиапланирования, закупки и оптимизации рекламы.

Источник: Amazon Ads, LBBOnline

Discord запускает Ads Manager и rewarded-видеорекламу

Discord расширяет рекламный бизнес и делает закупку рекламы доступнее через полноценный self-service. Компания представила Ads Manager и новый рекламный формат Video Quests.

Ads Manager переводит закупку рекламы на более привычную для digital-рынка модель: рекламодатели смогут самостоятельно управлять бюджетами, таргетингом и целями кампаний, а размещения будут продаваться через аукционную систему. 

Сейчас Ads Manager доступен избранным рекламодателям с managed access, а полностью самостоятельный доступ планируется на начало 2027 года. Проект будет расширяться постепенно, поэтому пока речь идет о переходном этапе от брендовых интеграций к полноценной рекламной инфраструктуре. Ранее рекламодателям в большей степени требовалась работа через sales-команду.

Одновременно Discord развивает формат «рекламы за вознаграждение» под названием Video Quests. Пользователю предлагается посмотреть 15 секунд рекламы рекламный ролик и получить за это внутреннюю валюту Orbs. Компания заявляет, что существующие Quests показывают медианный показатель досмотра рекламы на уровне 97%, однако это внутренние данные самой Discord.

Источник: Discord

Reddit усиливает контроль за рекламным контекстом с помощью ИИ

Reddit заключила партнерство с платформой Zefr, которая специализируется на brand safety и анализе рекламного контекста. ИИ-инструменты Zefr будут проверять содержание обсуждений на Reddit и помогать рекламодателям точнее определять, соответствует ли контекст требованиям бренда.

Проблема особенно актуальна для Reddit из-за структуры самой платформы. Пользовательские сообщества часто обсуждают узкие и сложные темы. Если исключить контекст по ключевым словам или широким категориям, то можно вычеркнуть много безопасного и потенциально ценного рекламного инвентаря. Zefr предлагает использовать ИИ, чтобы оценивать смысл и контекст конкретной дискуссии, а не только формальные признаки контента.

Компании рассчитывают, что это позволит рекламодателям меньше полагаться на жесткую фильтрацию, сохраняя при этом контроль за brand suitability. Партнерство также расширяет присутствие Zefr среди крупнейших социальных платформ: компания уже работает с YouTube, TikTok и Snapchat.

Для Reddit дополнительная прозрачность может иметь прямое коммерческое значение. Чем увереннее крупные рекламодатели чувствуют себя в отношении контента рядом со своими объявлениями, тем меньше барьеров остается для масштабирования бюджетов на площадке.

Источник: MarTech Cube

ChatGPT получил виртуальную примерочную одежды и аксессуаров

OpenAI продолжает превращать ChatGPT из инструмента поиска информации в полноценную среду для выбора и покупки товаров. В начале октября компания добавила виртуальную примерку одежды и аксессуаров: в карточках подходящих товаров появилась кнопка Try on, после нажатия на которую пользователь может загрузить селфи или фотографию в полный рост и получить сгенерированное изображение себя в выбранной вещи.

Фотография может сохраняться как референс для последующих примерок, а параллельно OpenAI запустила Favorites — функцию для сохранения товаров в библиотеку и распределения их по папкам. Компания отдельно предупреждает, что виртуальная примерка не гарантирует точную посадку, размер или полное соответствие внешнего вида товара, поэтому результат не заменяет информацию продавца о характеристиках продукта.

Нововведение продолжает стратегию развития shopping-функций ChatGPT. Пользователь уже может искать товары, сравнивать характеристики и в отдельных сценариях оформлять моментальную покупку, поэтому все больше этапов воронки перемещается внутрь AI-интерфейса.

Для e-commerce это означает важный структурный сдвиг: поиск, сравнение, визуализация товара и сохранение вариантов постепенно происходят без перехода на сайт магазина.

Источник: TechCrunch, Yahoo Tech, OpenAI Help Center

AI-агенты могут обеспечить $100 млрд онлайн-продаж за год

ИИ-агенты начинают рассматриваться не только как новый интерфейс поиска, но и как самостоятельные участники электронной коммерции. Согласно прогнозу Menlo Ventures, покупки, на которые влияют или которые непосредственно совершают AI-агенты, могут обеспечить около $100 млрд онлайн-продаж в течение следующих 12 месяцев.

Компания оценивает совокупные потребительские расходы на AI-продукты в 2026 году примерно в $40 млрд. Исследование Menlo Ventures основано на опросе более 5 тыс. взрослых американцев: 41% респондентов сообщили, что уже пробовали AI-агентов, 24% используют их регулярно, а 32% позволяли ИИ выполнять действия без финального подтверждения пользователя.

Дополнительные исследования показывают, что агентные системы уже начинают влиять на поиск новых брендов: в одном из экспериментов с Meta* Muse ИИ часто рекомендовал товары из открытого интернета, даже если первоначально просматривал преимущественно каталог Meta*.

Источник: MediaPost, Menlo Ventures

Google столкнулась с требованиями издателей на сумму более $3,2 млрд

Антимонопольные проблемы Google на рынке рекламных технологий переходят в новый этап. Федеральный судья в Нью-Йорке разрешил крупным издателям продолжить требования о возмещении ущерба, связанного с предполагаемой монополизацией рынков рекламных технологий.

Совокупный размер потенциальных требований превышает $3,2 млрд. Среди истцов — USA Today Co., Daily Mail General and Trust и другие издательские компании, которые добиваются компенсации за ущерб, который, по их мнению, был причинен антиконкурентной практикой Google.

Спор связан с рекламной инфраструктурой Google. Ранее федеральный суд уже признал компанию монополистом на отдельных рынках рекламных технологий и обязал изменить правила взаимодействия AdX и рекламного сервера издателей с конкурентными решениями.

Новые денежные требования увеличивают потенциальную стоимость этого конфликта для Google. Помимо необходимости менять архитектуру рекламного бизнеса, компания может столкнуться с многомиллиардными компенсациями издателям.

Источник: Bloomberg

Muse от Meta* достиг 5 млн загрузок за 22 дня

AI-агент Muse от Meta* преодолел отметку 5 млн загрузок примерно за 22 дня после запуска. По оценке Sensor Tower, Muse достиг этого показателя быстрее, чем в свое время ChatGPT, Grok и Claude.

Однако важную роль в скорости роста сыграла собственная рекламная инфраструктура Meta*. Компания начала активно увеличивать рекламную поддержку Muse с середины сентября, а в отдельные дни на приложение приходилось до половины внутренних рекламных показов Meta*. За неделю до 27 сентября Muse вошел в топ-15 брендов США по объему рекламных показов.

По данным The Information, более 3 млн человек используют Muse как минимум раз в неделю, а более 1 млн отправляют агенту запросы ежедневно. Эти показатели основаны на внутренних данных и независимо не подтверждены.

Так одна из крупнейших технологических компаний использовала собственный рекламный инвентарь для быстрого формирования аудитории. При этом рост Muse сопровождается вопросами к безопасности и доступу агента к пользовательским данным, поэтому дальнейшее развитие продукта будет зависеть не только от маркетингового давления, но и от доверия аудитории.

Источник: The Next Web

*Meta и продукты компании Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ