Известные люди влияют на покупки каждого третьего потребителя 14–24 лет
Mediascope на данных BrandPulse разобрал пять категорий, где новизна становится фактором выбора, — от игрушек (22%) до обуви (18%)
Молодежь 14-24 лет чаще других возрастных групп выбирает новинки, сообщили AdIndex в Mediascope, исходя из данных проекта BrandPulse. Каждый третий в этой группе признает влияние известных людей на решение о покупке.
Одним из фактором выбора для молодежи выступает новизна при покупке большинства категорий товаров и услуг. Особенно это заметно в пяти категориях: игрушки выбирают по новизне 22% молодых потребителей. Декоративная косметика — тени, пудра, румяна и другие средства — набирает 20%. Средства по уходу за кожей рук, ног и тела — 18%. Парфюм — 18%. Обувь и обувные магазины — также 18%.
34% потребителей возрастом от 14 до 24 лет согласны с тем, что мнение известных людей влияет на их решение о покупке товаров. Годом ранее этот показатель составлял 32%. Среди других возрастных групп влияние ниже: 23% у потребителей 25-44 лет и 17% у группы 45-64 лет.
Фото: пресс-служба Mediascope
Молодежь чаще узнает от блогеров о пяти категориях товаров. Декоративная косметика — 39%. Губная помада — 34%. Средства по уходу за кожей рук, ног и тела — 25%. Игрушки — 23%. Парфюм — 20%.
В четырех из пяти случаев категории, о которых молодежь чаще узнает от блогеров, совпали с рейтингом товаров, где новинка становится фактором выбора. Это декоративная косметика, средства по уходу за кожей рук, ног и тела, игрушки и парфюм. Губная помада вошла в список узнавания от блогеров, но не попала в топ-5 факторов новизны.
Фото: пресс-служба Mediascope
Дело не только в возрасте, как утверждают в Mediascope. Молодые люди сильнее включены в трендовую среду — где рождаются, распространяются и закрепляются тренды. Это социальные сети, рекомендации блогеров, пользовательский контент. Ориентация на тренды и мнение известных людей усиливает вероятность выбора новинки в определенных категориях.
Новинка как фактор выбора и рекомендации звезд и блогеров как источник информации — два аспекта, которые усиливают друг друга. Они становятся ориентирами для молодых людей при выборе товаров. Тренды и новизна значимы там, где товар на виду и транслируется блогерами.
