McDonald’s убрал тыквенный латте из меню впервые за 10 лет
Компания делает ставку на карамельное яблоко, чья популярность растет в два раза быстрее — 99% против 37% у тыквы
Американский McDonald’s впервые за десять лет решил отказаться от тыквенного латте в осеннем меню, заменив его кофейным напитком с карамельно-яблочным вкусом. Как сообщает CNN со ссылкой на пресс-службу компании, карамельный яблочный пирог станет единственным сезонным кофейным вкусом этого года.
Представитель сети пояснил, что тыквенные специи не войдут в текущую линейку, однако компания продолжает искать новые способы предлагать гостям сезонные вкусы.
McDonald’s никогда не был главным игроком в сегменте тыквенного латте, уступая Starbucks и Dunkin’ Donuts, сообщает издание. При этом отказ от этого напитка может свидетельствовать о снижении интереса к нему в целом. По данным аналитической фирмы Datassential, 86% американцев пробовали тыквенный латте, но его популярность стагнирует. За год число заведений, предлагающих такой напиток, выросло на 37%, тогда как яблочный пирог показал рост на 99%, а карамельное яблоко — на 49%. Тренд-аналитик Datassential Клэр Конаган отметила, что именно карамельное яблоко может занять место тыквенных специй или дополнить их, и многие бренды уже движутся в этом направлении.
Потребители в целом смещаются к более необычным вкусам. По данным Pinterest, поиск бананового сиропа для латте вырос на 916%, черничного кофе — на 384%, зефирной холодной пены — на 250%. Сети активно экспериментируют с добавками, сиропами и протеиновыми опциями.
