«Сбер» прогнозирует рост собственного инвентаря вдвое
Компания представила прогноз изменения долей сплит-каналов в ближайшие 3 года
Начальник управления рекламными каналами коммуникаций «Сбера» Анатолий Лукашин на конференции «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат» рассказал об ожидаемых переменах.
Изменения коснутся следующих пунктов:
— бренд-слой снизится с текущих 35 до 28–30%;
— внешний перформанс сократится с 50 до 40–45%;
— собственный инвентарь, по прогнозам, возрастет практически вдвое: с 12 до 20–25%;
— реклама в ответах нейросетей и GEO поднимется с 3 до 5–10%.
Дополнительно Лукашин ожидает создание для нейросетей независимого измерителя метрик видимости с единым стандартом и переход CLTV (показатель пожизненной ценности клиента) к «полноценному таргетингу, персонализации, сквозным ID». Компания также рассчитывает ввести прозрачность данных в виде логов площадок и единого графа цепочек контактов.
Еще один прогноз — переход к единым стандартам измерения в собственных инвентарях. Это предполагает отказ от закрытых систем в пользу «партнерства и открытости экосистем».
