«Сбер» спрогнозировал перераспределение рынка медиасплита в ближайшие три года
Банк представил анализ изменений долей сплит каналов
Начальник управления рекламными каналами коммуникаций «Сбера» Анатолий Лукашин на конференции «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат» рассказал о том, как изменится рыночный медиасплит в ближайшие три года.
Основные изменения:
— бренд-слой (TV, CTV, наружная реклама и радио) снизится с текущих 35 до 28–30%;
— внешний диджитал перформанс сократится с 50 до 40–45%;
— собственный инвентарь у экосистем рекламодателей, по прогнозам, возрастет практически вдвое: с 12 до 20–25%;
— реклама в ответах нейросетей и GEO поднимется с 3 до 5–10%.
Дополнительно Лукашин допускает появления независимого измерителя метрик видимости с единым стандартом для нейросетей и переход CLTV (показатель пожизненной ценности клиента) к «полноценному таргетингу, персонализации, сквозным ID». Компания также рассчитывает улучшить прозрачность данных. Для этого будут использовать логи площадок и единую графу цепочек контактов.
Еще один прогноз — переход к единым стандартам измерения в собственном инвентаре. Это предполагает отказ от закрытых систем в пользу «партнерства и открытости экосистем».
