Почти 70% россиян не доверяют рекламе товаров от знаменитостей
При этом только 6% готовы переплачивать за такие продукты, а 21% уже отказывались от покупки из-за известного лица на этикетке
Большинство россиян замечают использование лиц знаменитостей в дизайне упаковок: 76% хотя бы иногда встречают товары с изображениями актеров, певцов, блогеров и спортсменов. Еще чаще респонденты обращают внимание на продукты, которые знаменитости рекламируют, — такие интеграции замечают 86%. Такими данными поделился сервис исследований «Анкетолог».
В рамках исследования респондентам показали две версии упаковки одного напитка: стандартную и со звездой. Цена, вкус и объем не отличались. 79% выбрали обычную упаковку, и только 21% — версию со знаменитостью.
Для 52% россиян ни актеры, ни музыканты, ни спортсмены не становятся поводом купить товар. Среди тех, на кого это влияет, привлекательнее выглядят актеры кино и сериалов (26%), спортсмены (23%), музыканты и певцы (22%). Использоваине изображения блогеров оказалось самым рискованным: 37% считают, что их участие скорее оттолкнет от товара.
62% опрошенных считают важным, чтобы знаменитость подходила продукту по образу и репутации. Если у звезды произойдет публичный скандал, у 40% отношение к товару ухудшится. В таком случае 12% опрошенных перестанут его покупать, еще 28% будут относиться хуже.
При этом знаменитость на упаковке привлекает внимание 40% россиян, но почти половина (47%) признались, что это скорее оттолкнет их от покупки. 21% уже отказывались от устраивающего их по цене и качеству продукта именно из-за известного человека на упаковке. 19% признались, что им было неловко покупать такой товар.
Только 26% опрошенных хотя бы раз приобрели продукт именно потому, что на упаковке была знаменитость. Главный мотив — симпатия к человеку (47%), еще 45% захотелось попробовать что-то новое, а 40% привлек яркий дизайн. Доверие к рекомендации звезды стало причиной покупки лишь для 28% респондентов.
В целом рекомендациям знаменитостей не доверяют 69% россиян. Почти половина (47%) отмечают, что большое количество рекламных контрактов одной звезды снижает доверие — рекомендация начинает восприниматься как реклама «за деньги», а не искренний выбор.
Переплачивать за лимитированный товар со звездой готовы лишь 6% россиян. 30% согласны купить его по той же цене, 42% считают, что цена должна быть такой же или ниже, а 21% не купят такой товар в любом случае.
В опросе приняло участее более 1,9 тыс. россиян
