Компании из Китая на 25% сократили рекламные бюджеты в российских офлайн-медиа

Рекламные бюджеты 50 наиболее крупных рекламодателей из Китая в российских офлайн-медиа (пресса, радио, ТВ и наружная реклама) сократились на 25% в январе — июне 2026 г. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на Group4Media и их цифры, собранные на основе данных Mediascope.

Всего за первые шесть месяцев этого года рекламные бюджеты крупнейших китайских рекламодателей в офлайн-медиа составили 1,6 млрд руб. без учета НДС.

Известно, что наибольшую часть рекламных вложений компаний из КНР аккумулировала категория авто — 1,3 млрд руб. В этой части учитываются и бюджеты на маркетинговую активность в офлайне таких брендов, как Chery, Haval, Changan и др. Год к году этот сегмент показал снижение на 5,3%.

После категории авто оказалась категория онлайн-торговли, которая за январь — июнь 2026 г. собрала 147,4 млн руб., а после — категория электроники. У последней рекламные бюджеты сократились в 4,4 раза — до 106,3 млн руб.

Ранее сообщалось, что количество китайских рекламодателей, которые воспользовались услугами продвижения на платформах VK, увеличилось на 70% по итогам 2025 г. в сравнении с 2024 г.