Sony может начать продавать рекламу в PlayStation
Компания набирает руководителей-маркетологов в Сан-Матео, Лондоне и Токио для масштабирования продаж рекламы
Sony Interactive Entertainment формирует новую глобальную организацию по продаже рекламы, стремясь монетизировать экосистему PlayStation за пределами консольного и подписочного бизнеса, пишет Digiday со ссылкой на открытые вакансии. Свободные места в подразделение, занимающееся продажей рекламного пространства PlayStation появились летом 2026 г.
Sony Interactive Entertainment Media Solutions — подразделение, отвечающее за рекламные ресурсы PlayStation, — открыло набор на ключевые руководящие позиции. Об этом говорит, например, вакансия глобального директора по партнерским отношениям с клиентами, размещенная в середине июля 2026 г. и остающаяся актуальной. В обязанности входит определение глобальной стратегии продаж и показателей эффективности для всей экосистемы PlayStation, включая программную рекламу, FAST-каналы, CTV и новые рекламные решения. По сути, эта должность предназначена для масштабирования перед этапом активной монетизации.
Параллельно в штаб-квартире Sony Interactive Entertainment в Сан-Матео (Калифорния) ищут директора по рекламным операциям и технологиям. Ему предстоит создать глобальную рекламную технологическую экосистему, охватывающую показ рекламы, программную монетизацию, таргетинг на аудиторию, оценку эффективности и активацию данных с соблюдением конфиденциальности. Руководитель возглавит команды в США, Великобритании и Японии, что говорит о строительстве глобальной системы.
Кроме того, ранее Sony размещала вакансию специалиста по рекламным операциям в Лондоне, где подразделение называлось недавно созданной рекламной организацией PlayStation. Этот пост был удален незадолго до начала августа 2026 года, что может говорить о закрытии позиции.
Также в Токио до сих пор открыта вакансия «руководителя направления омниканального маркетинга», в описании которой команда характеризуется как «динамичная глобальная организация по продажам рекламы», созданная для соединения брендов с аудиторией PlayStation.
Это уже четвертая попытка Sony монетизировать аудиторию PlayStation с помощью рекламы. В 2008 г. компания запускала динамическую внутриигровую рекламу на PS3 и открывала виртуальный мир PlayStation Home как площадку для брендов. В 2022 г., по данным Bloomberg, Sony в течение полутора лет тайно разрабатывала систему для размещения рекламы непосредственно в играх, планируя запустить собственный маркетплейс к концу года. Ни один из этих проектов не превратился в полноценный бизнес.
«Выбор времени тоже не случаен. Потребительские расходы на игры стали более чувствительными к цене. Издателям нужен способ монетизации, который не увеличит расходы игроков, и реклама — очевидный вариант. Остающимся препятствием является инфраструктура для рекламы, и она постепенно создается», — сказал Digiday Джейкоб Борн, технологический аналитик eMarketer.
