Фильм о теленке покорил соцсети и потеснил «Человека-паука» и «Одиссею» в кинотеатрах Китая
Созданная за $200 картина привлекла зрителей без трейлера и рекламной кампании, превратившись в интернет-мем
Анимационный фильм «Ню Лай» (Niu Lai), или «Корова идет», неожиданно стал кассовым хитом в Китае. С первоначальным бюджетом в $200 (около 16 тыс. руб., по курсу ЦБ) он собрал за три недели проката свыше $6,5 млн (около 610 млн руб.), по информации крупнейшей платформы по продаже билетов Maoyan. BBC, The Guardian, SCMP и другие СМИ ставят эту картину в один ряд с голливудскими блокбастерами «Человек-паук: Новый день» и «Одиссея». В чем феномен успеха Niu Lai ― рассказываем в материале.
Настолько плохо, что хорошо
Создателями фильма выступили Сунь Лифан и Синь Юймэн ― дуэт сына и матери. В центре сюжета ― новорожденный теленок и раненый жаворонок, которые вместе путешествуют по абстрактному сну. Все действие длится 86 минут. Картину делали пять лет.
В день премьеры, 5 августа, фильм посмотрели всего 122 человека, пишет Jimu News. Его раскритиковали за грубый визуал, нелогичный сюжет и расплывчатый посыл. В результате за первые 10 дней сборы составили чуть больше 7 тыс. юаней (около 86,3 тыс. руб.) Но к 16 августа произошел резкий скачок до более чем 4 млн юаней (около 49,5 млн руб.)
Видео: Shanghai Daily
Благодаря обсуждениям в интернете Niu Lai стал мемом — и в итоге «привлек толпы киноманов в кинотеатры», отмечает The Guardian. Издание связывает успех фильма с его плохим качеством по принципу «настолько плохо, что хорошо».
«Он является полной противоположностью блестящим, эффектным анимационным фильмам, которые в последние годы привлекали огромные толпы в Китае», ― объясняет The Guardian.
Рост кассовых сборов показывает, что Niu Lai не отстает от фильмов «Человек-паук: Новый день» и «Одиссея», пишет BBC. Для сравнения новая часть «Человека-паука» собрала в китайском прокате $221,4 млн, сообщал Deadline, а «Одиссея» ― $35,9 млн, сообщал Variety.
«Если не посмотрите, то будете жалеть всю жизнь»
У Niu Lai нет ни трейлера, ни рекламной кампании. Создатели проекта только выпустили постер, который практически не связан с содержанием фильма. Поэтому сотрудники кинотеатров начали вручную рисовали афиши, чтобы привлечь зрителей. К ним присоединились пользователи интернета, представившие ИИ-пародии на постеры известных фильмов: «Побег из Шоушенка», «Таксист» и «Титаник», пишет Guancha.
При этом государственные СМИ негативно отнеслись к фильму. Издание Beijing News отмечало, что картина получилась неудачной, а ее критику можно рассматривать как недовольство зрителей низкокачественными фильмами. Вместе с этим авторы материала призвали киноиндустрию уделить внимание отбору фильмов.
«Когда у создателей нет настоящего таланта, и они пытаются обмануть рынок совершенно некачественными работами, кто поможет зрителям сохранить хоть какую-то грань качества?», ― говорится в материале.
Впрочем, часть аудитории положительно отзывается о фильме. Один из комментаторов назвал его редкой находкой. «Это фильм для тех, кто молод душой. Он простой и честный, как сказка на ночь для детей», ― цитирует Associated Press.
Некоторые зрители просто подхватывают тренд, независимо от того, понимают они его или нет, добавляет издание. В частности, BBC цитирует такое мнение из соцсетей: «Если вы посмотрите этот фильм, то будете жалеть об этом 80 минут, но если не посмотрите, то будете жалеть всю жизнь».
Другая часть аудитории покупала билеты «на удачу» из-за названия фильма, отсылающего к финансовому миру, добавляет South China Morning Post. Оно синонимично выражению «идет бычий рынок», которое употребляется для описания покупательского ажиотажа, вызывающего рост цен на акции.
Кроме того, издание объяснило интерес зрителей «резким контрастом» с искусственным интеллектом. Высококачественные изображения становятся все более распространенными, а сам ИИ преображает индустрию развлечений, позволяя студиям выпускать картины с минимальными затратами, в то время как Niu Lai ― это работа всего двух человек, отметили авторы материала.
Этот фильм также поднимает вопрос о потреблении развлечений в интернете, добавляет Mercado Negro. «Niu Lai показывает, что в среде, где фильм может начать бороться за внимание еще до масштабной рекламной кампании, именно обсуждение в интернете способно стать главным инструментом, который перенесет историю из сети на большие экраны», ― говорится в материале.
