Микродрамы стали смотреть почти в 6 раз чаще за последний год
Вовлеченность пользователей растет быстрее, чем число загрузок, согласно аналитике Sensor Tower
Глобальное время просмотра микродрам выросло на 478% год к году. Самую высокую динамику показывает Юго-Восточная Азия ― на этот регион приходится больше половины времени и примерно треть всех загрузок такого контента. Об этом сообщается на сайте Warc со ссылкой на данные Sensor Tower.
Совокупная мировая выручка сегмента микродрам составила около $2,9 млрд в 2025 г. Хотя аналитики зафиксировали 2,3 млрд загрузок, вовлеченность растет намного быстрее скачиваний, говорится в материале. В частности, средний пользователь из Юго-Восточной Азии проводит за просмотром микродрам около 40 минут в день.
Стремительный рост микродрам ― это не единичный случай Юго-Восточной Азии, а более широкий тренд, охватывающий развивающиеся рынки, говорится в материале. Причем микродрамы не просто дополняют традиционные развлекательные сервисы, но и начинают их вытеснять, перетягивая как аудиторию, так и время просмотра, добавили авторы материала. «Короткие вертикальные мини-драмы менее чем за 2 года превратились из нишевого формата в одну из самых быстрорастущих категорий мобильных развлечений», ― отмечается на сайте.
Авторы также указывают, что главным драйвером роста сегмента выступает локализация. Лучшие результаты показывают приложения, которые адаптируют язык, интерфейс и визуальный стиль под конкретные рынки, отмечает Warc. Креативы, созданные с учетом специфики отдельных аудиторий, «стабильно превосходят широкие региональные кампании с принципом “один подход для всех”», говорится в материале.
Этим летом «Национальная Медиа Группа» объявила о появлении микродрам на российском телевидении в связи с растущей популярностью такого контента. Тогда сообщалось, что их начнет показывать телеканал «Че» в рамках экспериментального слота «Люби вертикально».
