Только 37% топовых PR-агентств продвигают себя через исследования
Меньше половины PR-компаний развивают личный бренд для продвижения
Все PR-агентства из топ-30 Национального рейтинга коммуникационных компаний используют для собственного продвижения кейсы и портфолио, но исследования и аналитику выпускают лишь 37% из них, говорится в исследовании Small. Агентства предпочитают показывать свое место в отраслевых рейтингах (90%) и участвовать в профессиональных премиях (87%).
«В отличие от классического маркетинга, для B2B-агентств ключевым фактором доверия остается не реклама, а подтвержденная экспертиза и репутация», — утверждает сооснователь SMALL, Александра Дробышева.
Экспертный контент и публикации в СМИ используют 77% PR-компаний, организацию мероприятий или участие в них — 70%. Сайт и личный бренд развивают 47%.
Собственные исследования регулярно выпускают только 37% агентств.
Социальные сети как отдельный канал задействуют 23% агентств, образовательные проекты — 17%. Реже всего компании работают с отзывами клиентов и HR-брендом: эти инструменты используют по 7% участников рейтинга.
