Букмекеры нарастили бюджеты на рекламу в мобильных приложениях

Букмекерские конторы нарастили вложения в рекламу в мобильных приложениях за первый квартал 2026 г. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные рекламной сети UMG.

Если в первом квартале 2025 г. на букмекеров пришлось 3-4% всех бюджетов мобильной рекламы, то в этом году — уже 5-6%. Затраты сегмента на продвижение в мобильной in-app-рекламе выросли в 1,7 раза год к году.

У букмекера Fonbet доля выросла с 26% до 28%, у Pari — с 27% до 31%, а у Winline доля сократилась с 13% до 11%. Отмечается, что это произошло из-за фокуса на продвижение на телевидении и через спонсорство команд. У «Лиги ставок» доля сократилась с 7% до 6%, у BetBoom — с 9% до 8%.

Аналитики напомнили, что закон «О рекламе» запрещает размещать промо букмекерским конторам в классическом массовом in-app-инвентаре (игры, утилиты, соцсети общего профиля). Из-за этого официально закупки могут идти через мобильные веб-ресурсы спортивных СМИ и спортивные приложения. Закон «О рекламе» разрешает букмекерам продвигаться только в отдельных местах: к примеру, на сайтах федераций и лиг, в спортивных СМИ, в спортивных трансляциях и т.д.

Ранее Компании Pari, «Лига ставок», Winline вместе с Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) подписали отраслевые рекомендации о добросовестных практиках размещения рекламы букмекерских компаний. Документ закрепляет правила, направленные на повышение прозрачности коммуникаций и защиту пользователей от недобросовестных практик.