Букмекеры откажутся от маскировки рекламы под спонсорство и розыгрыши

Компании Pari, «Лига ставок», Winline вместе с Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) подписали отраслевые рекомендации о добросовестных практиках размещения рекламы букмекерских компаний. Документ закрепляет правила, направленные на повышение прозрачности коммуникаций и защиту пользователей от недобросовестных практик.

Рекомендации вводят ограничения на использование скрытой и завуалированной рекламы, при которой продвижение букмекерских услуг маскируется под спонсорство, розыгрыши, партнерские проекты или развлекательные форматы. 

Отдельный блок посвящен рекламе «иной деятельности» букмекеров — мероприятий и продуктов, не связанных напрямую со ставками. В таких коммуникациях документ требует четко обозначать объект рекламирования и исключать двусмысленные формулировки.

Также вводится запрет на искажение смысла рекламируемых услуг, использование вводящих в заблуждение формулировок, а также любые формы дискриминации, агрессии или нарушения прав третьих лиц.

«Принятие этого документа — важный шаг в развитии саморегулирования отрасли. Практика показывает, что наиболее устойчивые изменения происходят тогда, когда отрасль сама участвует в формировании правил и разделяет ответственность за их соблюдение. Это позволяет быстрее реагировать на новые вызовы рынка, вырабатывать единые подходы и поддерживать высокий уровень доверия между всеми участниками рекламной экосистемы», — рассказал президент АРИР Борис Омельницкий.

Подписание рекомендаций происходит на фоне ужесточения законодательных требований к рекламе букмекерских услуг. С 1 сентября 2026 г. вступают в силу новые нормы, предусматривающие обязательное информирование о рисках игровой зависимости во всех форматах рекламы.

Ранее также стало известно, что в 2025 г. расходы букмекеров на рекламы сократились вдвое. При этом в первом квартале 2026 г. объем букмекерского рынка уменьшился на 0,5% год к году.