Рекламному рынку предсказали замедление роста в 2026 и 2027 годах

Международная рекламная и PR-компания Dentsu ожидает замедления роста общих рекламных расходов  в мире в 2026 г. Об этом сообщает Mediapost со ссылкой на исследование Dentsu.

Отмечается, что рост расходов на рекламу замедлится до 5% в 2026 г. и 5,5% в 2027 г., тогда как в 2025 г. он составлял 5,8%. Замедление объясняется «экономической неопределенностью, связанной с геополитической напряженностью», заявляют в Dentsu.

Ранее аналитики прогнозировали, что к 2027 г. 79% рекламных расходов будут управляться алгоритмами. Брендам необходимо освоить новые подходы к медиапланированию, чтобы эффективно использовать алгоритмы для достижения своих целей.