Компании в сфере туризма и ПО стали драйверами рекламного рынка

Среди 20-ти самых крупных категорий рекламодателей в России лидерами по приросту бюджетов на продвижение в январе – марте 2026 г. стали категории «Туризм и спорт» (16 место в рейтинге по размеру рекламных трат за указанный период), а также «Компьютерная техника и ПО» (17 место).

Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные коммуникационной группы Twiga, указанные категории нарастили вложения в рекламу в два раза: «Туризм и спорт» — до 2,4 млрд руб. за вычетом НДС, «Компьютерная техника и ПО» — до 2,2 млрд руб.

Лидером по рекламным бюджетам в первом квартале 2026 г. стала категория «Ретейл», которая показала рост год к году на 18%, до 48,1 млрд руб. На втором и третьем местах оказались «Финансы» (рост на 17%, до 36,3 млрд руб.) и фармкомпании (рост на 20%, до 22,3 млрд руб.)

Снижение рекламных бюджетов на 30% показала категория «Бытовая техника» — до 1,7 млрд руб.

Отмечается, что во время анализа фиксировались траты на офлайн-медиа (реклама вне дома, ТВ, радио и пресса), оцененные на основе данных Mediascope.

Ранее стало известно, что измеряемые сегменты российского рекламного рынка в 2025 г. достигли 851 млрд руб., динамика составила 26%. Драйвером роста остается диджитал-реклама, а наружная реклама показывает самую активную динамику среди традиционных каналов.