Около половины россиян не доверяют экомаркировкам на товарах
Потребителям не хватает прозрачной информации, контроля со стороны государства и отзывов других покупателей, выяснили в Mar Consult
Российские потребители скептически относятся к экологически маркированным товарам. Почти половина опрошенных (44%) рассказали, что не доверяют таким маркировкам, следует из данных Mar Consultant. Самый высокий уровень скептицизма ― среди респондентов 55–65 лет (64%).
Треть опрошенных полностью игнорируют экомаркировки, а 38% обращают внимание на обозначения «Эко», «Био» и «Органик». Доля тех, кто намеренно выбирает экотовары, составила 10%. Причем 32% респондентов указали, что доверяют таким маркировкам без проверки. Кроме того, 37% потребителей считают одинаково надежными российские и международные стандарты, хотя при сравнении отечественная сертификация получила больше положительных отзывов ― 24 против 18%.
Сам фактор экологичности при выборе товара стоит на 5-м месте ― он важен 14% респондентам. Большинство (80%) ориентируются на цену. Среди других критериев:
- качество ― важно для 67% россиян;
- состав и безопасность ― 53%;
- бренд ― 25%;
- страна производства ― 20%.
Переплачивать за товары с экомаркировкой готовы 51% опрошенных, но большинство указали на допустимую наценку не выше 5–10%. По мнению респондентов, повысить доверие к таким товарам могли бы прозрачная информация (38%), контроль государства (37%), отзывы (35%), официальная сертификация (30%), информация о производстве (28%) и репутация самого бренда (22%). При этом почти четверть (23%) ни при каких условиях не начнут доверять экотоварам.
«Поскольку почти половина потребителей не готова к переплате, экотовары должны конкурировать по цене с обычными аналогами или предлагать очевидную дополнительную ценность. В целом нужны образовательные кампании о значении сертификации, также необходимо упрощать доступ к информации о сертификации», ― расссказал основатель и генеральный директор аналитической компании Mar Consult Дмитрий Шиманов.
Опрос проведен в апреле 2026 г. среди 1,2 тыс. респондентов в возрасте 18–65 лет
