Медиаинфляция на рекламном рынке России выросла на 15%

Уровень медиаинфляции на рекламном рынке увеличился на 15% по итогам 2025 г. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные консалтинговой компании Miracle Advisory.

Подобная динамика снижает эффективность инвестиций в рекламу до 4–5% вместо 20% в 2025 г. Однако более устойчивую динамику прироста инвестиций показывают финтех-медиа (рост на 25%) и классифайды (22%).

Среди финтеха активнее всего развиваются в рекламе «Сбер Ads», Альфа-банк и Т-Банк, среди классифайдов — «Авито», «Циан» и «Яндекс Недвижимость».

По словам гендиректора digital-агентства D-Agency Игоря Демидова, классифайды и финтех-медиа показывают внушительную динамику роста, так как они ближе всех к совершаемым пользователями трансакциям. Указанные сегменты растут в 2,5 раза быстрее рынка.

Ранее сообщалось, что бренды направили почти 393 млрд руб. на рекламу внутри e-commerce-платформ, а сами площадки инвестировали более 500 млрд руб. в продвижение в других медиа.