Сообщества по интересам стали новым объектом внимания брендов
Их главное маркетинговое преимущество — контакт с уже сформированной целевой аудитории, пишет Mad Times
Книжные и беговые клубы, танцевальные сообщества и группы для родителей начали превращаться в рекламные каналы. Офлайн-сообщества, которые раньше функционировали как места для встреч, сегодня все чаще взаимодействуют с брендами, трансформируясь в своеобразные «платформы», пишет издание Mad Times.
Примерами тренда на «офлайн-инфлюенс-маркетинг» выступают сообщества RummiKlubLA и Brooklyn Stroll Club. Первый представляет собой игровой клуб с живыми встречами в Лос-Анджелесе, названный в честь карточной игры Rummikub (аналог домино). В свою очередь, второе сообщество объединяет фанатов долгих прогулок и общения из Бруклина.
Оба этих клуба расширяются за счет спонсоров и сотрудничества с брендами, в числе которых косметическая компания Tower 28, производитель товаров для детей BabyBjorn и премиальная марка одежды Todd Snyder, отмечает Mad Times. С точки зрения брендов, сообщества по интересам ― это точки контакта с уже сформированной целевой аудиторией, говорится в материале. В отличие от традиционной цифровой рекламы они создают более глубокий уровень вовлечения, объясняет издание. В частности, бренды могут:
- представить аудитории свой продукт в рамках мероприятия,
- выстроить взаимодействие с брендом через отношения потребителя с другими участниками клуба,
- моментально оценить реакцию на месте.
Этот сдвиг связан с изменением доверия потребителей, добавляет издание. С ростом цифровой усталости бренды, взаимодействуя с аудиторией, возвращаются в офлайн-пространство, говорится в материале. При этом существуют риски коммерциализации хобби и личных отношений, поскольку чрезмерное вмешательство бренда в группы по интересам может подорвать их автономию, отмечает Mad Times.
