Зумеры тратят на сериалы 3 часа в день и досматривают только 39% из них

Зумеры проводят за просмотром видео в среднем около 3 часов в день, сериалы они выбирают чаще фильмов — 58% против 42%, говорится в исследовании «Кион».

Однако при такой популярности многосерийных проектов уровень их досмотра оказывается почти вдвое ниже, чем у полного метра: до финала доходят только 39% зрителей, тогда как фильмы досматривают 69% молодых пользователей. Для сравнения, среди более старших возрастных групп разрыв в выборе между форматами значительно меньше: аудитория 25–34 лет выбирает фильмы в 47% случаев, зрители 35–44 лет — 49%.

Сериал для зумеров стали скорее повседневным фоном или форматом для регулярного, но не всегда завершаемого потребления, тогда как фильмы воспринимаются как более осознанный и законченный опыт. Среди сериалов лидером по доле просмотров стал детективный триллер «Бар „Один звонок“» с Даниилом Козловским — на него пришлось 26%. В тройку также вошли мелодрама «Виноград» с 21% и драмеди «Почка» с 12%.

В фильмах предпочтения молодой аудитории смещены в сторону легких комедий и семейного кино. Абсолютным лидером стала комедия «На деревню дедушке» с долей 22%, немного уступила ей картина «Батя 2. Дед» — 20,7%. Третье место заняла романтическая комедия «Сводишь с ума» с 17,3%.

Таким образом, в фильмовых предпочтениях зумеры тяготеют к легким, уютным жанрам, тогда как в сериалах они выбирают более многослойные и эмоционально насыщенные истории.