Блогеры стали драйвером внимания к контенту для 41% детей
Также 44% опрошенных следуют рекомендациям блогеров, согласно выводам аналитиков Wanta Group
Свыше трети (41%) опрошенных детей 12–17 лет рассказали, что знакомые блогеры и персонажи привлекают их внимание к видео и постам. Об этом говорится в исследовании компании Wanta Group.
Вместе с этим около половины респондентов (44%) следуют рекомендациям блогеров и стримеров, пробуя игры, товары или приложения. Такие советы воспринимаются надежнее, чем от профессионалов, а сами блогеры выступают «партнерами в игре или в чате», по словам аналитиков.
Помимо блогеров и персонажей опрошенные выделили музыку и звуки в начале видео (так ответили 29%), яркий визуал (28%) и интересные подписи (27%). Чтобы принять решение, детям достаточно 2–3 секунды, по словам авторов исследования.
«Дети совершают “предиктивный анализ” почти мгновенно, ориентируясь на визуальные коды, динамику кадра или аудиокрючки. Есть ощущение “контент создан специально для меня” или нет ― это ключевое», ― рассказали аналитики.
Кроме того, исследователи отметили, что большинство детей (92%) одновременно делают несколько действий, в том числе:
- 45% совмещают просмотр видео;
- 36% ― прослушивание музыки или подкастов;
- 32% ― переписки;
- 31% ― игры.
Чтобы удерживать внимание аудитории 1–17 лет, аналитики Wanta Group рекомендуют брендам стратегии «микродозинга» контента, то есть частое, но короткое взаимодействие, которое при этом эмоционально заряжено, ― например, через геймифицированные награды и микродрамы. После перегруза лучше использовать «легкий, эстетически выверенный контент», как, например, аудиоподкасты, говорится в исследовании.
Исследование проведено в феврале 2026 г. в российских городах-миллионниках методом опроса среди более чем 1 тыс. респондентов 12–24 лет (выводы собраны на основании ответов группы 12–17 лет).
