«Микродрамы» опередили по популярности контент стриминговых платформ

Вертикальные видео формата «микродрамы» (серия из роликов длительностью 1–2 мин. с общим сюжетом) обогнали стриминг-сервисы по просмотрам и времени присутствия зрителей на соответствующих платформах в США. Об этом сообщила аналитическая компания Omdia со ссылкой на результаты собственного исследования, посвященного использованию мобильных устройств.

По словам Марии Руа Агуэте, руководителя отдела медиа и развлечений Omdia, «микродрамы» вышли из нишевого экспериментального регистра в разряд мейнстрима и стали основной движущей силой «вовлечения» пользователей. Наибольший спрос на такой формат по-прежнему показывает Китай. По прогнозам, к концу 2026 г. второй по популярности показатель востребованности вертикальных сериалов покажет США, собрав до $1,5 млрд — половину суммы, заработанной не в КНР.

«Микродрамы» специально предназначены для просмотра на мобильных телефонах и являются вариацией формата reels/shorts. Их, как считается, обычно предпочитают смотреть женщины в возрасте от 25 до 45 лет, однако появляются и жанры, пытающиеся привлечь и более широкую мужскую аудиторию.

Согласно данным той же Omdia, приложения для просмотра таких видео, например ReelShort, дают более высокие показатели ежедневного времени просмотра на мобильных устройствах американцев, чем основные стриминг-видеоплатформы (Netflix, Prime Video, Disney+ и другие). Схожие тенденции фиксируют среди пользователей из Великобритании и Мексики. При этом, Netflix продолжает лидировать в США по количеству активных пользователей в месяц: около 12 млн человек в сравнении с 1,1 млн человек на ReelShort.

Более традиционные медиа также добавляют в свои виртуальные экосистемы формат вертикальных видео, в том числе и «микродрам». Тем не менее от постепенного падения востребованности их это не всегда спасает: так, например, недавний потребительский опрос в США показал, что время просмотра ТВ-шоу и фильмов за неделю сократилось в последние 3 года на 2 часа.