Обновления кабинета: «визитки» от «VK Рекламы» и оптимизация антифрода Soloway

Ранее Buzzoola внедрила ИИ-модель для анализа контента в программатик-рекламе, а «Авито» анонсировала запуск внешней рекламной сети.

«VK Реклама» создала «визитки» для рекламодателей

• Инструмент включает ML-модель, генерирующую страницу с описанием офера и креативом,а также с кнопками обратной связи.

• Рекламодатели могут добавлять на «визитки» номера телефонов и ссылки на профили.

• «Визитки» интегрируются в рекламные посты в формате смарт-кампании. Это упрощенный аналог лид-форм.

• «Визитка станет отличным решением для рекламодателей, в особенности представителей малого и среднего бизнеса, у которых нет раскрученного сайта или сообщества, но необходима понятная посадочная страница для пользователей, заинтересовавшихся рекламой, и сбора лидов», ― рассказала операционный директор «VK Рекламы» Ирина Совик. 

Mail добавил ТВ-видеоплеер в веб-версию своего сервиса

• Он позволяет смотреть в прямой трансляции до 10 телеканалов.

• Тестовый режим, в котором видеоплеер работал месяц, показал рост времени на сайте на 31%.

• «Новый видеоформат также открывает для рекламодателей возможность размещать персонализированные и адресные предложения. В результате пользователи видят именно то, что соответствует их интересам, а бренды получают более эффективный канал коммуникации», ― рассказала руководитель направления монетизации Mail Маргарита Волкова.

Медиаплатформа Food.ru (принадлежит «X5 Медиа») интегрировала вертикальные видео в мобильное приложение

• Ролики собраны из базы платформы и ранжируются по сезонности и инфоповодам. Видео включают ссылки на рецепты блюд.

• Пользователи могут добавлять контент в избранное, а также делиться им с друзьями. 

• Компания планирует в будущем запустить в приложении оформление корзины с нужными ингредиентами после просмотра ролика.

• «[Формат вертикальных видео] упрощает процесс поиска рецептов и открывает возможности для бесшовного заказа ингредиентов и готовой еды», ― рассказал директор Food.ru Максим Сивоконь.

Оператор «Медиаскаут» (входит в МТС Adtech) добавил функцию архивации данных в личный кабинет

• Пользователи смогут скрывать данные, по которым не нужно отчитываться в ЕРИР, оставляя только необходимые сейчас.

• Скрытые данные доступны по фильтру «Архив». Причем архивировать можно также и данные, по которым нужно отчитываться.

• Для работы с договорами предусмотрена каскадная архивация.

• Новый инструмент доступен без дополнительной оплаты.

Рекламная платформа Soloway обновила антифрод-алгоритмы в мобильном приложении

• Компания адаптировала веб-алгоритмы фильтрации для приложений. «Решение о фильтрации принимается на основе индивидуальной оценки посетителя», — рассказала ведущий руководитель проектов Soloway Ольга Морозова.

• Система автоматически усиливает фильтрацию, если растет доля фрода в инвентаре.

• Алгоритм масштабируется на любой тип инвентаря, а также адаптируется к изменению схем накрутки.

• Антифрод-алгоритмы также учатся находить новые паттерны. 

Rutube открыл рекламные инструменты для кинопрокатчиков

• У кинопрокатчиков появится доступ к аудитории видеосервиса ― свыше 85 млн пользователей.

• Им также станут доступны витрины с подборкой контента на главной странице, CRM-инструменты, поп-апы в веб-версии и на Smart TV, размещение трейлеров и тизеров в pre-roll.

• Первыми видеосервис поддержал фильмы «Простоквашино» и «Сказка о царе Салтане». В рамках промо второй картины Rutube изменил логотип своей платформы.

• «Скоро мы также запустим прямые продажи билетов в кино через Rutube, чтобы зрители могли покупать их непосредственно на платформе», — рассказал генеральный продюсер Rutube и Premier Давид Кочаров.

Компания «Авито» расширила продвижение товаров «Авито Авто» для агентств

• Опция продвигать товары из разделов «Продажа и аренда спецтехники», «Продажа мото и водного транспорта» и «Аренда автомобилей» стала доступна агентствам, сотрудничающим с платформой «Авито Спецтехника». Ранее это могли делать агентства, работающие с продавцами «Авито Товаров» и «Авито Услуг».

• Рекламные агентства будут получать комиссию при достижении ежемесячного плана.

• Продвижение работает с оплатой за звонки или обращения в чат внутри «Авито».

• «В условиях, когда комиссии в индустрии сокращаются, наша задача — помочь рекламным агентствам развивать и масштабировать свой бизнес. Для этого мы не только удерживаем вознаграждения на высоком уровне, но и открываем новые разделы “Авито” для работы с продавцами», — рассказал руководитель направления по работе с агентствами и партнерами «Авито» Николай Сентюрин.