Обновления кабинета: ИИ для программатик-рекламы и внешняя рекламная сеть «Авито»

На прошлой неделе RWB Media добавила конструктор баннеров в рекламный кабинет

Новые инструменты

Новый инвентарь

Buzzoola внедрила ИИ-модель для семантического анализа контента в программатик-рекламе

Компания Buzzoola (входит в МТС AdTech) разработала технологию, которая анализирует текст страниц в реальном времени и определяет их тематику.

• Модель на базе LLM Qwen классифицирует сотни тысяч страниц более чем по 80 категориям с точностью свыше 85%, как заявляют в пресс-службе компании. Технология автоматически решает, где допустимо показывать рекламу, и оценивает риски.
  
  
• Как сообщает Buzzoola, новая разработка позволит увеличить охваты рекламодателей в среднем на 25–30% без снижения требований к безопасности бренда.
  
  
• Для работы модели создан интеллектуальный категоризатор KeyPages, который очищает HTML-страницы от лишних элементов, извлекает ключевые фразы и передает их нейросети для классификации.

Google AdSense добавит новые сценарии показа полноэкранной рекламы

• Платформа автоматически активирует для всех владельцев сайтов дополнительные триггеры для формата vignette (полноэкранные объявления).
  
  
• Теперь реклама будет показываться, когда пользователь заканчивает читать статью (с задержкой 5–10 секунд), бездействует более 30 секунд, а также нажимает кнопку «Назад» в браузере.
  
  
• Google уже включил соответствующую настройку во всех аккаунтах издателей, предоставив им 28 дней на тестирование. Если до 9 марта 2026 г. владелец сайта не откажется от нововведений, триггеры активируются автоматически.
  
  
• Обновление продолжает стратегию Google по автоматизации управления рекламными форматами, начатую в 2023 г.

МТС Ads Premium Video и Launcher создали единую рекламную экосистему для CTV

• Сейлз-хаус Launcher и технологический видеоселлер МТС объединили разрозненные элементы CTV-рекламы (главный экран, IPTV, онлайн-кинотеатры).
  
  
• Объединенный максимальный охват превышает 52 млн устройств. Размещение доступно с января 2026 г. во всех пользовательских сценариях Smart TV.
  
  
• Клиенты могут покупать баннеры и видеоформаты по модели CPM в режиме «одного окна» через менеджеров МТС. Для измерения эффективности используется методология Brand lift.

«Авито» добавила рекламу в раздел «Избранное»

• На платформе появился новый рекламный баннер в личных профилях пользователей, который показывается при наличии минимум двух сохраненных товаров.
  
  
• Формат призван привлечь внимание «теплой» аудитории, уже готовой к покупке. В разделе нет других рекламных форматов, что обеспечивает высокую заметность.
  
  
• Рекламодатели могут продвигать как магазины внутри площадки, так и внешние сайты. Таргетинг строится на основе выбранных пользователем товаров.
  
  
• Инструмент доступен в мобильной и веб-версиях с оплатой по CPM. Минимальная стоимость размещения — от 5 тыс. руб.

«Авито» анонсировала запуск внешней рекламной сети

• Компания заявила о планах по созданию собственной внешней рекламной сети. Она начнет работать в тестовом режиме в четвертом квартале этого года.
  
  
• Решение позволит «догонять» пользователей на других площадках и показывать им релевантную рекламу на основе данных платформы.
  
  
• Также компания намерена развивать автобид, конструктор аудиторий, интеграцию с мобильными трекерами, публичный API и брендлифт в интерфейсе в первом и во втором кварталах этого года

Ozon встроил нативные баннеры в ленту товаров

• Маркетплейс представил новый формат медийной рекламы — баннеры, визуально повторяющие стиль карточек товаров и встроенные в общую ленту.
  
  
• Баннеры чередуются с товарами в шахматном порядке, создавая эффект естественного присутствия бренда в момент выбора покупки.
  
  
• Рекламодатели могут направлять трафик как на внешние сайты, так и на внутренние страницы Ozon: карточки товаров, подборки или магазины.
  
  
• Формат работает по модели CPM с минимальной ставкой 135 руб. и дневным бюджетом от 1 тыс. руб.

Twitch представил новый рекламный формат — пауза в стриме

• Платформа, принадлежащая Amazon, анонсировала показ рекламы в момент, когда зритель ставит видео на паузу.
  
  
• Новый формат призван сделать рекламу менее навязчивой и предоставить создателям контента дополнительный источник дохода.

«ВКонтакте» добавила отзывы с Ozon в карточки товаров

• Социальная сеть расширила интеграцию с маркетплейсом: теперь в карточках товаров с плашкой Ozon отображаются рейтинг и отзывы покупателей.
  
  
• Отзывы импортируются автоматически — показываются три самых новых и полезных с возможностью перейти к полному списку на Ozon.
  
  
• Сейчас во «ВКонтакте» ведут бизнес-сообщества более 37 тыс. продавцов Ozon, пользователям доступно свыше 18 млн товаров с маркетплейса.
  
  
• Интеграция призвана повысить доверие покупателей и увеличить продажи, так как отзывы входят в топ факторов принятия решения о покупке.