Поколение Z отказалось от трендов и выбрало осознанный подход к гардеробу — отчет Depop
По прогнозам компании, рынок капсульного гардероба к 2030 г. может вырасти до $2,6 млрд
Поколение Z перестает постоянно обновлять гардероб и меняет подход к моде в пользу осознанного выбора вещей и формирования капсульного стиля. Такой вывод содержится в тренд-отчете британской ресейл-платформы Depop, основанном на анализе поведения 43,5 млн пользователей и данных поисковых запросов.
Отчет называет этот тренд «Отредактированное Я» (англ. The Edited Self). По данным Depop, 78% респондентов часто повторяют одни и те же образы, а 61% одеваются так, чтобы чувствовать уверенность. Рынок капсульного гардероба, оцененный в $1,3 млрд в 2023 г., к 2030 г., по прогнозам, может вырасти до $2,6 млрд.
Аналитики платформы выделили четыре ключевых направления. «Повседневная церемония» (Everyday Ceremony) — это тенденция одеваться нарядно для повседневных дел, а не ждать особого повода. Поиск запросов на платформе показал рост по запросам «мужские украшения» (+87%) и «пиджак в стиле наполеон» (+1202%).
«Романтизированный спорт» (Romanticized Sports) отражает эволюцию спортивного стиля от функциональной одежды к культурному коду. Спрос на винтажный Lululemon вырос на 1689%, а на апсайкл-джерси — на 233%.
«Современная униформа» (Modern Uniforms) связана с выбором в пользу повторяемых, узнаваемых силуэтов. Более половины опрошенных считают такой подход освобождающим.
«Нео-ностальгия» (Neo Nostalgia) — это тяга к стилям прошлых эпох в условиях неопределенности. Две трети респондентов (65%) признались, что их привлекают стили из прошлого. При этом 58% людей, которых беспокоит состояние окружающей среды, тяготеют к прошлым эпохам. Поиск «платьев-бандаж» вырос на 542%, а джортов JNCO — на 495%.
Исследование также показывает, что в современном подходе к моде уверенность строится на постоянстве, а не на новизне, а основным мотиватором является личный комфорт и самовыражение, а не стремление привлечь внимание.
