Каждый пятый россиянин безразлично относится к визуалу бренда

Заметную роль в доверии к бренду визуальная составляющая играет для 83% россиян: для 28% — решающую, для 55% — важную, но не всегда определяющую. Оставшиеся 17% респондентов признались, что визуал для них не имеет такого значения, причем 3% ни разу о нем не задумывались. К таким результатам пришли в своем исследовании образовательная платформа «Нетология» вместе с агентством Bono Digital & Creative.

Среди тех, для кого внешняя сторона все-таки имеет значение, больше половины выбрало минималистичный дизайн без визуального шума (51%). Свой голос натуральному эко-дизайну отдали 17% . Брендам, которые использует стиль с «человеческим лицом» — теплые фото и живые образы — доверяет каждый третий (32%). Самыми важными элементами дизайна для россиян оказались цветовая палитра (58% опрошенных) и интерфейс сайта/приложения (57% респондентов).

Исследование коснулось и аспекта использования ИИ в обновлении брендами собственной айдентики. Более чем половиной опрошенных россиян (56%) ИИ-генерация воспринимается нейтрально, их фокус —  прежде всего, на результат. Еще 22% относятся к ней с настороженностью и отмечают, что искусственный визуал часто теряет свою уникальность. Ручную работу дизайнеров предпочитает 16% респондентов. Отмечается, что распознать ИИ может, в целом, 88% россиян.

Методология: исследование проведено среди более 1 тыс. россиян, интернет-пользователей из разных регионов в возрасте 18-60 лет.