Valentino будет под Gucci, в США откроют ресторан с кошачьей едой, а рекламные агентства депрессуют из-за ИИ — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
TikTok начал показывать рекламным партнерам данные опроса клиентов после покупки. Бренды будут напрямую получать информацию от пользователей TikTok. Цель — помочь маркетологам усовершенствовать свои стратегии продажи в соцсети, понять, откуда приходят их клиенты, сколько времени им потребовалось на конверсию и какие каналы были наиболее эффективными.
Twitter после ребрендинга снизит цены на рекламу для привлечения ушедших рекламодателей. X Corp. (бывшая Twitter) начала предлагать брендам из США и Великобритании размещение рекламных видеороликов со скидкой 50% до 31 июля.
Соцсеть также предупредила бренды, что их официальные страницы потеряют свой «верифицированный» статус в случае, если компании не потратили на рекламу как минимум $1 тыс. за прошедший месяц или $6 тыс. за полгода.
Больше 1,5 тыс. разработчиков приложений в Великобритании подали иск к Apple на $1 млрд из-за комиссии App Store. В заявлении указано, что сборы Apple с разработчиков чрезмерны и возможны лишь благодаря монополии компании на распространение приложений для iPhone и iPad. По мнению истцов, комиссии наносят ущерб как разработчикам, так и покупателям приложений.
Coca-Cola показала сильные финансовые результаты по итогам второго квартала. Чистая выручка выросла на 6% по сравнению с аналогичным периодом 2022 г. и составила $12 млрд. Эти показатели превзошли ожидания аналитиков.
Microsoft и Dentsu укрепляют партнерство в области инноваций в области искусственного интеллекта. Коммуникационный холдинг открыл корпоративный доступ к технологиям Microsoft Azure OpenAI. Сделка позволит сотрудникам разрабатывать решения для клиентов на основе ИИ.
Три крупнейшие рекламные холдинговые группы отчитались о доходах, показав неоднозначные результаты. Чистый доход Interpublic (IPG) во втором квартале упал на 1,7%, группа снизила прогноз роста на весь год с 2–4 до 1–2%. Выручка Omnicom выросла на 3,4% за квартал и на 4,3% за полгода. Publicis продемонстрировал самые высокие показатели: органическая выручка увеличилась на 7,1% во втором квартале.
Кроме слабого спроса со стороны клиентов, на агентства сейчас давит необходимость оставаться конкурентоспособными в развивающейся области генеративного искусственного интеллекта.
Владелец Gucci купит 30% Valentino за €1,7 млрд. Сейчас Valentino владеет катарский инвестиционный фонд Mayhoola. Компания Kering также получила право выкупить оставшуюся долю Valentino и довести свое владение до 100% в период до конца 2028 г. Эта сделка — часть стратегического партнерства между Kering и Mayhoola, в результате которого катарский фонд может стать акционером Kering. Закрыть сделку по передаче 30% Valentino планируется до конца 2023 г.
Amazon согласился изменить правила площадки в Великобритании после антимонопольного расследования. Ретейлер принял решение поменять способ обработки данных и одинаково относиться ко всем продавцам на маркетплейсе. Компанию обвиняли в том, что она продвигает собственные товары в ущерб продуктам от других предпринимателей.
Стриминговый сервис Disney в Индии ограничит количество устройств при совместном использовании одного профиля до четырех. Ранее Netflix сообщил, что подписчикам платформы придется платить больше, чтобы делиться сервисом с другими людьми.
В США откроется ресторан с кошачьей едой. Концепцию Fête de Feline ( «Кошачья вечеринка») придумал бренд корма Fancy Feast. Заведение откроется 8 августа, в Международный день кошек, и далее в течение двух дней в нем можно будет продегустировать меню с кошачьим кормом, паштетом и салатом с тушеной говядиной. Шеф-повар Аманда Хасснер сказала, что хочет, «чтобы люди получили такое же наслаждение, которое кошки испытывают во время еды».
Subway предложил всю жизнь бесплатно делать сэндвичи тем, кто возьмет имя Subway. Акция пройдет в США с 1 по 4 августа. Сеть возместит победителю все расходы на получение документов о смене имени.
Американский сервис доставки еды DoorDash создаст чат-бот на основе ИИ, чтобы ускорить заказ и помочь потребителям с поиском еды. Компания хочет, чтобы клиенты получали персональные рекомендации от ресторанов. Например, пользователи смогут спросить: «Где я могу попробовать азиатскую кухню?» или «Подскажи мне популярные и недорогие варианты для ужина поблизости». Ожидается, что запуск чат-бота даст компании значительное конкурентное преимущество.
TikTok запустила свой музыкальный сервис в Индонезии и Бразилии. Компания также тестирует TikTok Music в Австралии, Мексике и Сингапуре. Китайская соцсеть намерена составить конкуренцию Spotify, Apple Music. Приложение для создания коротких видеороликов ищет новые возможности для роста.
«Samsung движется в правильном направлении», сказал глава отдела мобильных технологий компании ТМ Ро. Бренд стремится увеличить долю на китайском рынке за счет премиальных предложений и налаживания связей с местными производителями контента.
В 2013 г. Samsung был крупнейшим поставщиком смартфонов в Китае с долей рынка в 20%. К 2018 г. этот показатель упал до 1%, а затем еще ниже, уступив место Apple и китайские Vivo, Oppo и Honor. К марту 2023 г. рыночная доля начала снова увеличиваться и достигла 1,1%.
Создатель ChatGPT запустит криптовалюту Worldcoin. Компания планирует использовать технологию сканирования глаз для идентификации пользователей.
