«Яндекс» исследовал особенности поиска с мобильных устройств

Причем используются эти устройства по-разному: планшеты — преимущественно для помощи в домашних делах и в качестве газеты или журнала, а смартфоны — для быстрого поиска информации, порно и музыки.

Компьютер является основным устройством, с помощью которого россияне пользуются веб-поиском, сообщили "Ъ" в "Яндексе" со ссылкой на свои данные. На мобильные устройства приходится около 30% запросов, причем со смартфонов — в 2,5 раза больше, чем с планшетов. При этом, по данным TNS Web Index, с мобильных устройств каждый день выходят в сеть 64% российских пользователей (почти 54 млн человек, по оценке GfK).

Планшеты, по оценке "Яндекса",— самые "домашние" устройства, которые чаще используют для выхода в сеть в выходные и по вечерам в будни. Речь идет в первую очередь о запросах о личных делах, связанных с детьми, ремонтом и едой. На планшетах чаще ищут СМИ и сайты, связанные с товарами и услугами,— интернет-магазины и объявления. Со смартфонов поступает в 3,5 раза больше вопросов (со словами "как", "что", "когда" и пр.), чем с других устройств. Также телефоны активно используются для запросов об образовании и реже — о работе и отдыхе. Из развлечений здесь больше ищут порно и музыку, тогда как на планшетах популярны фильмы, знаменитости, различные хобби (в основном вязание и другое рукоделие) и спорт.

Около 25% всех запросов совершаются с транзакционными целями — чтобы получить готовый контент, в основном видео и тексты. Софт (в том числе игры), аудио и изображения ищут втрое реже. Транзакционные запросы больше задают на компьютерах и меньше на планшетах. При этом у каждого вида устройств есть свои типы контента, которые с таких устройств ищут чаще, чем в среднем: на планшетах это видео, на компьютерах — текст, софт и аудио, на телефонах — текст, аудио и изображения.

Модель потребления пользователей на мобильных устройствах значительно отличается от веба, согласна коммерческий директор Mail.ru Group Элина Исагулова: на них явно доминируют социальные сети, игры, мессенджеры, карты и почта. Поиск, по данным TNS, занимает только 6% потребления. В рекламной платформе Mail.ru Group myTarget наиболее популярными тематиками мобильных приложений являются e-commerce (около 40%), мобильные игры (27%) и утилиты (8%), добавляет госпожа Исагулова.

Отчетность "Яндекса" свидетельствует о росте мобильной выручки и трафика. Так, по итогам 2015 года доля мобильной выручки от контекстной рекламы составила 21% в выручке компании, то есть около 11,5 млрд руб., а доля мобильного трафика в запросах — 25%. В 2014 году эти показатели составляли 15 и 22% соответственно. Доля "Яндекса" на рынке мобильного поиска по итогам апреля составила 42,3%, лидирует Google с долей 56,3%. По оценке гендиректора Between Digital и главы комитета по развитию рынка мобильной рекламы IAB Russia Михаила Гетманова, весь рынок рекламы на мобильных устройствах в 2015 году достиг около 20 млрд руб.