Pims и «Московское долголетие» создали напитки для объединения поколений

Pims совместно с проектом «Московское поколение» представили проект со специальным меню. В его основе ― мысль, что у разных поколений больше общего, чем кажется, рассказали AdIndex в Pims.

Посетители смогут приобрести два больших напитка ― «Клубничный каприз» (чай габа с клубникой и кремом) и «Ягодный бенефис» (чай Да Хун Пао с малиной и ежевикой). Те, кто придет с родными бабушками и дедушками, получат скидку в 30%. 

«Основная цель — увеличить знание бренда среди аудитории "серебряного поколения", до которых мы раньше не могли дотянуться через традиционные digital-каналы. Нам важно было создать инфоповод, который объединит поколения, даст возможность увидеть бренд с доброй и душевной стороны», ― отметили в команде Pims. 

Напитки будут подаваться с карточками-переводчиками. На одной стороне ― молодежное выражение (например, «имба», «вайб», «мэтч»), а на другой ― его аналог из лексикона старшего поколения («это что-то с чем-то», «вот это мне по душе», «нашли друг друга»).  

Кроме того, при заказе от 1 тыс. руб. можно получить стикерпак, а от 2 тыс. руб. ― брендированный очечник (в трех цветах ― розовом, черном или бургунди), связанный участниками клуба мастеров «Московского долголетия». 

Проект нацелен на аудиторию разных поколений, включая зумеров, альфа и людей старшего возраста. «Нам хотелось познакомить старшее поколение с тем, что так любит современная молодежь, в частности их дети и внуки. А приятная скидка стала дополнительным поводом провести время вместе и популяризировать традицию совместного досуга», ― рассказали в Pims.  

Коллаборация развивает стратегию бренда по работе с сообществами, добавили в компании. Ранее Pims уже работал с падел-клубами, мото-сообществом и женскими бизнес-коммьюнити. 

«У чая давно есть способность собирать людей за одним столом. Мы меняем рецептуры и подачу, но хотим сохранить эту привычку – встречаться, разговаривать, делиться тем, что происходит в жизни, ― отметил сооснователь бренда Артур Шустериовас. ― Pims часто воспринимают как часть молодежной культуры, и нам интересно расширить это представление».

Коллаборация продлится до конца ноября.

Идея: Надежда Божкова, СМО Pims
Коммуникационная идея: Дарья Коноваленко, Ксения Чараева
Реализация съемки: Александра Калачева