Cтартовала кампания Минздравсоцразвития России «Культура тела»


Социальные проекты | 10 Августа 2010 11:38 | 13

Cтартовала кампания Минздравсоцразвития России, направленная на изменение отношения граждан к своему телу, образу жизни в целом, призывающая обратиться за профессиональной бесплатной консультацией в Центры здоровья

Программа является частью комплексной кампании «Здоровая Россия», которую проводит министерство в направлении формирования приоритетов здорового образа жизни.

Вся коммуникационная кампания объединена слоганом «Здоровье – твоя забота». Ее главная задача – побудить людей задуматься о собственном здоровье и изменить отношение к своему организму. Не секрет, что человек оценивает собственное здоровье по неким внешним признакам и вкладывает много времени, средств и сил для поддержания внешней красоты, забывая о более значимом – внутреннем здоровье. Поэтому кампания ставит перед собой амбициозную цель – впервые посредством различных рекламных носителей побудить человека заглянуть внутрь себя, задуматься о своем внутреннем здоровье, не ограничиваясь внешним лоском и красотой.

Здоровье человека – это, прежде всего, здоровье его внутренних органов. Именно поэтому в коммуникации выделены пять ключевых органов человека, заслуживающие наибольшего внимания, - это легкие, позвоночник, суставы, печень и сосуды. Чтобы проводить своевременную диагностику состояния своего здоровья, любой гражданин России может обратиться в бесплатные государственные центры здоровья, открытые по всей России, и получить индивидуальные рекомендации по ведению здорового образа жизни.

Кампания состоит из серии телевизионных роликов, серии анимационных роликов, поддерживается на радио и в сети Интернет.  На телевидении ролики выходят с общим слоганом «Если твое тело не нужно тебе, оно не нужно никому», поддерживая идею ответственности человека за свое здоровье. В сети Интернет запущена кампания из серии интернет-баннеров, ведущих на промо-страницу о культуре тела портала о здоровом образе жизни www.takzdorovo.ru. На промо-странице www.takzdorovo.ru/kulturatela можно пройти разработанные врачами-экспертами Минздравсоцразвития России диагностические тесты, которые помогут определить состояние здоровья, изучить материалы о здоровье внутренних органов и поделиться советом ведении здорового образа жизни с пользователями портала. Для сети Интернет были специально разработаны анимационные ролики, призывающие заботиться о своем здоровье не меньше, чем о своей внешности.

Все материалы по коммуникационной кампании «Культура тела», включая примеры наружной рекламы, телевизионные и анимационные ролики, можно посмотреть и скачать по ссылке http://www.takzdorovo.ru/static/kultura-tela/ . Они не только будут отлично смотреться в офисе компании, создавая хорошее настроение всем сотрудникам, но и смогут разнообразить персональный или корпоративный блог.

Коммуникационную стратегию и креативную концепцию кампании разработало Агентство маркетинговых коммуникаций Znamenka.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

papik007 | 10.08.2010, 11:53
на удивление, очень приличные ролики.
фыва | 10.08.2010, 14:39
Да и принты...
Ося и Киса были здесь | 10.08.2010, 18:07
На эту кампанию, если ничего не путаю, бюджет огромный был.
Anonymous | 10.08.2010, 13:46
Здоровая Россия чем-то неуловимо напоминает Единую Россию. Это, интересно, сознательно?
Рыжый | 10.08.2010, 13:56
есессно, Голикова с мужем своим Христенко - верные птенцы гнезда Вованова.
Влад | 13.08.2010, 17:04
А по-моему, "Здоровая Россия" очень даже коммуникативно и фонетически приятно. Молодей
Luella | 13.08.2010, 17:13
бэээ, смотрю как женщина ест майонез и думаю, что надо что-то менять в этой жизни. Пока не поздно, huh ) заставляет задуматься, однако.
Violetta | 13.08.2010, 17:18
Отличная идея и ее воплощение:)Заставляет вспомнить о своем здоровье!
Михаил | 13.08.2010, 17:39
Приятные ролики, гораздо лучше их смотреть, чем нынешнюю рекламу по ТВ... Спасибо за креатив!!!
Lenchik | 13.08.2010, 17:40
Да, точное попадание в инсайт, выглядишь на 25-ть ... а организму то уже почти полтиник ))действительно заставляет задуматься!
Anonymous | 13.08.2010, 17:41
Ах*?:?:?ительный инсайт!
Anonymous | 13.08.2010, 17:41
Ах*?:?:?ительный инсайт!
Пупс | 13.08.2010, 17:43
Как ни странно, для официальной пропаганды, но и правда мило

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров

Кейсы