Производители продуктов выступают за мораторий на промоакции в магазинах


Право | 21 Апреля 2020 04:59

Скидки выгодны торговым сетям, но снижают доходность поставщиков

Производители продуктов и напитков предложили ввести мораторий на скидки в торговых точках. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на письмо, направленное в правительство игроками этого рынка.

Факт отправки обращения подтвердили представители Союзмолока, Союза производителей безалкогольных напитков и минеральных вод, Национального союза птицеводов, Союзроссахара.

В документе отмечается, что повсеместные промоакции служат для привлечения покупателей в магазины. Но они снижают доходность производителей, пояснил гендиректор Союзмолока Артем Белов. И в кризисных условиях необходимо свести частоту их проведения к минимуму, считает он.

Сейчас доля продаж по промоакциям в торговых сетях, наоборот, растет, признал президент Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Сергей Беляков. Но в ряде ситуаций они необходимы: например, при выводе на рынок новых товаров или для стимулирования спроса. Их число нужно сокращать, но рыночными способами, иначе пострадают все участники рынка, считает он.

В прошлом году, по данным Nielsen, доля акционных продаж товаров повседневного спроса (в натуральном выражении) выросла на 3%, до 56%.

Ранее поставщики уже жаловались на порядок проведения промоакций. Случается, что сеть может выбрать неполный объем товара, заказанный под промо, а поставщик несет убытки (из-за необходимости срочной реализации продукции по другим каналам либо списания). Или с сетью оговаривается один объем, а заказ под промо поступает в десятки раз больше. И поставщики снова несут убытки — из-за штрафов за недопоставку.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинге, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости


doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Все события

Календарь

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама