«СТС Медиа» подал в суд на интернет-магазин Wildberries
Предметом спора стал совместный проект по производству и выпуску одежды под брендом Sweet Me. Интернет-магазин не смог реализовать партию, произведенную еще в конце 2014 г., и винит в неудаче отсутствие ожидаемой рекламной поддержки. В «СТС Медиа» считают, что ритейлер незаконно использовал торговую марку после окончания договора, и требуют с него 40 млн руб.
Арбитражный суд Московской области зарегистрировал иск АО «Новый канал» (телеканал «Домашний»; входит в «СТС Медиа») к ООО «Вайлдберриз» (управляющему интернет-магазином Wildberries) в понедельник, 19 февраля, сообщает «Коммерсантъ». «СТС Медиа» собирается взыскать с интернет-магазина 40 млн рублей компенсации. Причиной спора стал проект по производству и продаже одежды под брендом Sweet Me, который «СТС Медиа» запустил в 2014 г. под руководством гендиректора холдинга Юлианы Слащевой (занимала пост в 2013–2016 гг.).
Проект Sweet Me стал первым случаем на российском медиарынке, когда телекомпания пыталась заработать на производстве одежды, инвестируя в проект рекламный инвентарь. Сначала партнером «СТС Медиа» был ритейлер KupiVIP Оскара Хартманна. Он отвечал за пошив и продажи, а «СТС Медиа» продвигал проект на своих каналах, преимущественно на «Домашнем». Через год Оскар Хартманн отказался от партнерства, и «СТС Медиа» договорился с Wildberries (по данным Data Insight, сейчас крупнейший интернет-магазин в России). Новую коллекцию ритейлер произвел в Китае к концу 2014 г., однако к февралю 2015 г. компания свернула производство. По сообщению издания «Ведомости», холдинг «СТС Медиа» планировал заработать на коллекции одежды около 200 млн рублей. Однако на фоне резкого роста курса валют и при отсутствии рекламной поддержки партнера продажи одежды Sweet Me не дали прогнозируемого объема, рассказала «Ъ» представитель Wildberries Евгения Лампадова. По ее словам, распродать остатки до сих пор не удалось.
В «СТС Медиа» проект не считают провальным, но к производству одежды возвращаться не планируют. «Проект Sweet Me полностью отвечал целям и задачам, которые стояли перед компанией ранее. В настоящее время «СТС Медиа» в большей степени сфокусирован на производстве и дистрибуции качественного контента»,— говорит представитель компании Игорь Иванов. По его словам, Wildberries уже по окончании договора продолжала использовать бренд Sweet Me без согласования с правообладателем: договориться не удалось, и медиахолдинг обратился в суд.
В Wildberries настаивают, что платили «СТС Медиа» роялти за использование графического изображения Sweet Me, которое на момент подписания договора не было зарегистрировано как товарный знак: его зарегистрировали только в августе 2015 г. «Мы считаем, что неправомерно требовать приостановки продаж продукции на основании того, что изображение за время партнерства стало товарным знаком»,— отмечает Евгения Лампадова.
