Штраф за слишком короткий рекламный ТВ-ролик


Право | 17 Февраля 2014 15:58:34 | 12

ФАС России оштрафовала фармацевтическую компанию за 4-секундный рекламный телеролик средства от аллергии, во время просмотра которого покупатель не успевал прочесть всю необходимую информацию о лекарстве, сообщает пресс-служба антимонопольного ведомства

По сообщению ресурса Право.ру, компания ООО «Биттнер Фарма» распространяла весной и летом 2013 года в эфире телеканалов СТС, НТВ, ТНТ два рекламных ролика лекарственного препарата от аллергии "превалин". В обоих роликах использовался слоган: "Аллергия. "Превалин" — единственный для беременных и кормящих". При этом в сносках к слогану было указано: "*среди продукции компании Омега Биттнер (Omega Bittner)".

Продолжительность рекламных роликов составляла не более четырех секунд. Видеоряд, содержащий утверждение об исключительности «превалина» и сноски, демонстрировался в течение всего лишь трех секунд. По мнению антимонопольного ведомства, такая форма подачи утверждений указывала на преимущества препарата в сравнении с другими и давала основание потребителям (беременным и кормящим женщинам) полагать, что лекарство является единственно допустимым для применения от аллергии.

Поэтому несмотря на то что пояснения к рекламному утверждению формально присутствовали, Комиссия ФАС признала рекламу препарата недостоверной. За нарушения рекламного законодательства ФАС оштрафовала компанию "Биттнер Фарма" на 100 тыс. рублей.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Право.ру

последние новости

Комментарии

К.К. (Гость) | 17.02.2014, 15:29
Так их, коротких ))
Omni (Гость) | 17.02.2014, 16:08
Ничего, что каналы ставят ролики в эфир и скурпулезно докапываются до каждой запятой? А виноват рекламодатель. Пишут ерунду какую-то, будучи не в теме. Базар, ей-богу.
Челябинец (Гость) | 17.02.2014, 18:34
а сайт-то у них Право.ру называется
nst (Гость) | 17.02.2014, 17:52
С каких пор у нас принимают ролики 4 сек? Куда делось правило кратности хронометража 5 секундам?
Рatto (Гость) | 17.02.2014, 18:22
Ишь хитрецы в этой Биттнер Фарме, и откуда только берутся на нашем честном рынке!!!
Щепкин (Гость) | 17.02.2014, 18:50
Иностранцы. У нас таких нет.
ЖОРА (Гость) | 17.02.2014, 18:33
Гусары, молчать!!!!
ЦА (Гость) | 17.02.2014, 18:49
вовремя, а то уже с языка сорвалось ))
Узкоколейко Игорь (Гость) | 17.02.2014, 19:00
эх, поздно...
Герасим (Гость) | 17.02.2014, 18:53
Это та компания, что под видом лечебного бальзама бухло у нас продавала штоле?
ЖОРА (Гость) | 17.02.2014, 18:59
Нормальный бальзам был. Полезный. Но не лекарство, конечно.
Степа (Гость) | 17.02.2014, 18:58
А за очень длинный ролик штрафуют?

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16367
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров