ФАС рассекретит доходы телеканалов от рекламы

В соответствии с новыми поправками к закону "О рекламе" ФАС потребует у телеканалов предоставить сведения об их рекламных доходах, пишет "Коммерсантъ". Это будет сделано для того, чтобы ведомство могло оценить долю конкретного продавца, которая не должна превышать 35%.

За отказ предоставить информацию юрлицо может быть оштрафовано до 500 тыс. руб. Все данные будут опубликованы на сайте ведомства. Сейчас сведениями о доходах делится только холдинг "СТС Медиа" (сети СТС, "Домашний" и ДТВ"). Раз в полугодие из отчетности RTL Group также становятся известны финансовые результаты канала РЕН ТВ.

Поправки к закону "О рекламе" были приняты в прошлом году. Телеканалам, осуществляющим эфирное вещание не менее чем в пяти субъектах РФ, запрещается заключать договоры на продажи рекламы с лицом, чья доля «в сфере распространения телерекламы» превышает 35% от всех поступивших на ТВ бюджетов за последние два года. Каналы с федеральным участием, такие, как «Первый», «Россия», «Спорт», «ТВ Центр», «Звезда», будут выбирать продавца только по результатам торгов. Прежние контракты с продавцами будут действовать еще год.  Таким образом, группа «Видео Интернешнл» (ВИ), которая сейчас обслуживает 11 федеральных каналов,  лишается своего статуса крупнейшего продавца телерекламы в стране.

По данным АКАР, основанных на сведениях от "Видео Интернешнл", "Газпром-медиа" и "Алькасара", в 2008 году все российские телеканалы заработали на рекламе 137,6 млрд руб., за первое полугодие 2009-го — 51,5-52,5 млрд руб.