Более 80% людей не запоминают просмотренную за последние сутки рекламу

Всего 17% потребителей могут вспомнить три последние рекламы, которые они видели за последние 24 часа. Это происходит из-за того, что реклама не производит на людей впечатления из-за нерелевантности, кликбейта или вводящего в заблуждение контента, а также отсутствия доверия, говорится в исследовании Adobe. В нем приняли участие более 1 тыс. респондентов.

Отмечается, что людям необходимо столкнуться с рекламным сообщением как минимум четыре раза в течение суток, чтобы оно запомнилось. Показатель подчеркивает потребность в частом и постоянном присутствии бренда.

При этом три ведущие платформы для формирования долговременных впечатлений о бренде прямо сейчас — это YouTube (46%), телевидение (40%) и Instagram* (27%). Исследователи также пришли к выводу, что брендам необходимо быть цитируемыми искусственным интеллектом (ИИ). Инструменты ИИ должны легко находить и распространять информацию о них.

51% респондентов признались в том, что многозадачность ухудшает их способность запоминать названия брендов. Короткие видеоролики имеют значительное преимущество: покупатели на 73% чаще запоминают их по сравнению со статическими изображениями.

Ранее сообщалось, что чуть больше половины (50,5%) владельцев платных подписок и 60,3% пользователей бесплатных сервисов слышат и запоминают аудиорекламу.

*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ