Инвестиции в рекламу БАДов выросли на 15% в 2025 году
При этом в январе — феврале 2026 г. затраты на продвижение, наоборот, снизились в денежном выражении
Производители биологически активных добавок к пище вложили на продвижение 3,2 млрд руб. в 2025 г. По сравнению с прошлым годом объем инвестиций вырос на 15%, следует из оценки Mera by Okkam, подготовленной на основе мониторинга Mediascope, без учета фактических бухгалтерских расходов компаний.
В целом на рынке лекарственных препаратов вложения в рекламу в 2025 г. составили 39,1 млрд руб. Это на 18% выше, чем год назад. При этом в 2024 г. инвестиции увеличились почти на треть (+32%). В то же время за первые 2 месяца 2026 г. траты на продвижение сократились на 2,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, добавили аналитики. Также снизились и инвестиции в рекламу БАДов ― 0,5 млрд руб. в январе — феврале 2026 г. против 0,6 млрд руб. в январе — феврале 2025 г.
По итогам 2025 г. доля БАДов в объеме рекламных инвестиций производителей лекарственных препаратов составила 8,7%. Всего рекламу размещали около 190 игроков. Причем более 80% вложений пришлось на топ-10 брендов. В частности, «Эвалар» нарастил инвестиции на 75%, а «Нижфарм» ― на 119%.
«Рынок БАД постепенно трансформируется из категории нишевого фарммаркетинга в полноценную категорию товаров для здоровья. Это видно в переходе от фрагментированной модели коммуникации к более зрелой структуре, где рост категории обеспечивают крупные игроки, в использовании омниканального медиамикса и в интеграции retail-driven-медиа в бренд-коммуникацию», ― отметила ведущий консультант по маркетингу Mera by Okkam Наталия Белик.
Крупнейшими категориями БАДов по объему рекламных вложений стали «ЖКТ и пищеварение, микрофлора кишечника» (19%) и «Суставы, кости, мышцы» (16%). Затраты на их продвижение выросли на 40 и 16%, соответственно. При этом в январе — феврале 2026 г. инвестиции в подгруппу «ЖКТ и пищеварение, микрофлора кишечника» снизились на 69% по сравнению с первыми двумя месяцами 2025 г.
Кроме того, аналитики отметили изменения в медиамиксе. На фоне развития платформы RWB Media выросла роль наружной рекламы, говорится в исследовании. Ее доля в 2025 г. составила 8%. Доля инвестиций в наружную рекламу через RWB Media увеличилась в январе — феврале 2026 г. до 65% против 59% в 2025 г. Вместе с этим в первые 2 месяца 2026 г. возросла доля радиорекламы (с 5 до 13%) и снизилась доля прямой рекламы на ТВ (с 63 до 56%).
Данные охватывают размещения в интернете (видеоформаты), на ТВ, в наружной рекламе, на радио и в прессе без учета instore-рекламы (рекламы в местах продаж) в аптеках, рекламы в поиске, баннерной рекламы в интернете, электронной коммерции и нестандартных проектов.
Фото: пресс-служба Okkam
