Черемша, бэкрумс и бурмалда: Brand Analytics назвали главные интернет-мемы

В топ-5 мемов в российских соцмедиа за апрель — июнь 2026 г. попали «воздухан», «черемша», «бурмалда», «котость» и «да ты шуешь!» Такими результатами собственного исследования с AdIndex поделились специалисты Brand Analytics.

Мемы, которые уже жили в инфополе с первого квартала этого года (например, «сикс-севен»), в исследование и рейтинг не включались. Указанные мемы собрали 367,6 тыс., 331 тыс., 228 тыс., 128,8 тыс. и 74,8 тыс. упоминаний соответственно.

Среди отдельных социальных трендов в соцмедиа аналитики выделили:

• «советский брейнрот» (псевдодокументальные ролики про СССР, вымышленные существа, советская хроника, мрачная стилизация и постирония) — 426 тыс. упоминаний;
• «бэкрумс и лиминальные пространства» (тренд на пустые, странные и будто вырванные из реальности места: коридоры, подъезды, залы ожидания и т. д.) — 91,3 тыс. упоминаний;
• «ларпинг» (существует одновременно как эстетика и ностальгия по YouTube 2015–2017 годов и как насмешка над ней) — 31,5 тыс. упоминаний;
• «луксмаксинг» (субкультура радикальной прокачки внешности, особенно популярная среди подростков и молодых людей) — 28,8 тыс. упоминаний;
• «нишевость» (изначально нишевость — это про особый вкус, редкие интересы и ощущение собственной исключительности, но затем нишевость сама стала объектом шуток) — 28,4 тыс. упоминаний.

«Главным мемным сюжетом квартала стала советизация абсурда, — делают вывод авторы исследования. — Советская эстетика превратилась в язык для игры, в которой знакомые коды — хроника, дикторский голос, НИИ, хрущевки и псевдонаучные объекты — используются как материал для новой, нарочно невозможной реальности».

В конце прошлого года соцсеть «ВКонтакте» совместно с онлайн-энциклопедией Memepedia провели исследование и объявили самые популярные и самые надоевшие мемы по версии пользователей.