Положительно относятся к рекламе в СМС 20% россиян — «Анкетолог»
Участники опроса рассказали, что читают СМС-сообщения от брендов и коммерческих компаний в 73% случаев
За последние полгода почти половина россиян (48%) заметили рост объемов переписки в СМС-сообщениях. Так, 37,1% используют этот канал связи несколько раз в неделю, а 33% ― несколько раз в месяц, в то время как 16% ежедневно общаются с помощью СМС. Об этом говорится в исследовании «Анкетолога».
«Долгое время сотовые операторы зарабатывали в основном на продаже интернет-трафика, а СМС считались пережитком прошлого. Теперь же из-за ограничений интернета люди ищут надежный способ связи», ― объяснила тренд-аналитик, главный редактор «Анкетолога» Кристина Мишалкина.
Вместе с этим большинство опрошенных рассказали, что получают СМС-сообщения от брендов и коммерческих компаний. Почти половина (43%) отметила, что это происходит иногда, а 19% сообщили о регулярности такой практики. Чаще всего респондентам приходят СМС от банков (70%) и операторов связи (67%). За ними идут продуктовые магазины и сервисы доставки (42%), а также маркетплесы и онлайн-магазины (41%).
Каждый пятый воспринимает рекламу в СМС положительно. Об отрицательном отношении рассказали 36%, а еще 45% отметили, что относятся к этому нейтрально. Авторы исследования добавили, что в 73% случаев получатели читают СМС-сообщения. При этом переходят по ссылкам из коммерческих СМС только 15% респондентов, а совершить покупку из заинтересовавшего предложения готовы только 10%. Вместе с этим 13% блокируют навязчивые бренды.
Опрос проведен в июле 2026 г. среди 2 тыс. россиян, которые отправляли СМС-сообщения за последние полгода.
