Российские бренды косметики перестали быть «экспериментом» для молодежи

Для российской молодежи локальные бренды перестали быть нишевым или идеологическим решением. Сегодня это стандартная часть потребительской корзины, говорится в результатах исследования аналитиков сети магазинов красоты «Улыбка радуги» (есть в распоряжении AdIndex).

Отмечается, что локальные бренды прочно обосновались в потребительских корзинах аудитории и перестали быть экспериментом. 51% респондентов от 18 до 35 лет предпочитают покупать именно отечественную косметику.

Косметику российских брендов выбирают из-за выгодной цены (47%) и рекомендаций знакомых и бьюти-специалистов (41%). «Отечественные бренды сегодня работают на уровне зарубежных стандартов, — объясняет директор по маркетингу «Улыбки радуги» Алексей Никитин. — Это стимулирует потребительский интерес и желание “примерить” новинки, найти оптимальное решение для себя».

Ранее сообщалось, что маркетплейсы стали основным местом покупки декоративной косметики — их выбрали 76% россиян. В офлайн-магазинах («Л’Этуаль», «Рив Гош», «Золотое Яблоко») косметику покупают 69% респондентов. В интернет-магазинах брендов — 21%, в соцсетях — 4%.